7月17日晚间，贵州茅台发布公告：根据《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，按照“随行就市、相对平稳，供需适配、量价平衡”的原则，自2026年7月18日零时起，飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）i茅台平台零售价由1539元/瓶调整为1639元/瓶，销售合同价由1269元/瓶调整为1369元/瓶。
这是茅台2026年的第二次涨价，也是其市场化改革的重要一步。
2026年1月1日，茅台完成系列产品价格调整，形成以飞天茅台为锚点的自营零售体系。消费者首次可以从i茅台APP以1499元购买保真飞天茅台，一度引发“卡点”蹲守抢购。
1月14日，茅台发布《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，明确将以市场为导向，构建自营体系零售价格动态调整机制。3月31日，飞天茅台从1499元上调至1539元。5月16日，茅台对其他系列产品做了价格调整。
本次再度上调100元，意味着茅台价格动态调整机制已初步成型。未来茅台酒价格调整将以市场需求为导向，而非单一的行政定价。
公告发出后，渠道端快速感知变化。
7月17日晚，北京一名烟酒店销售人员告诉界面新闻：“看明天市场行情价格，原箱飞天茅台估计得1700起，早入手的合适了。”
7月18日，第三方数据平台今日酒价显示，25年飞天茅台原箱每瓶价格为1715元，26年同款产品为1655元。一名北京茅台经销商表示，前一阵飞天批价在1600多元，现在整体在1700元以上。“茅台直营渠道零售价意在贴近市场批价。”
该经销商认为，茅台涨价短期内不会影响走货量。“茅台酒涨价属于独立事件，其他酒仍在去库存，茅台核心消费人群的需求仍在，对小幅涨价不敏感。”
飞天茅台过去长期采用“价格双轨制”，黄牛炒家从中牟利，普通消费者往往只能高价购入。在白酒行业深度调整期，茅台出手维护价格体系稳定，同时将主动权握回自己手中。
行业分析认为，此次涨价与市场行情紧密相关。
据“酒价内参”数据，近期53%vol 500ml贵州茅台酒真实消费成交价稳定在1720元左右。多地终端到店成交价稳定在1750元左右。
调价时间点选在7月消费淡季，与3月31日春节后淡季调价逻辑一致，均选取市场需求平缓的窗口期实施，能够有效规避大幅市场波动。
随着调价持续推进，茅台直营渠道营收占比已突破54.7%。这一变化将倒逼传统经销商转型，主动贴近消费者，改变传统卖酒思路，从单纯的卖酒转向打造消费场景、提供服务。
飞天茅台是海外市场销售的主要单品。
茅台在公告中表示，此次价格调整将对公司经营业绩产生一定影响，敬请投资者理性投资，注意风险。业内普遍认为，调价有利于修复渠道利润，在短期内改善茅台的经营情况。
热门跟贴