来源：乳业财经

正值世界杯举办期，体育营销窗口也随之打开，越来越多乳企联合赛事IP开展品牌破圈，依托体育竞技的全民关注度与国际文化属性完成品牌声量扩容与价值升级，整合内容种草、产品联动、线下沉浸式体验、专业化团队操盘等模式，行业资源分化、创意内卷、热度沉淀难等营销痛点也推动赛事营销进入精细化提质新阶段。

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乳企纷纷选择国际赛事IP作为主要传播入口