7 月 16 日，realme 真我副总裁、全球营销总裁徐起发布公开信，正式宣布 realme 暂停中国市场新品迭代，未来品牌资源将全面转向海外市场。这意味着陪伴国内消费者七年的 realme，将暂别国内新品市场，而 OPPO 也同步完成旗下 realme 与一加两大品牌的全球战略重构。
品牌重新分工
此次调整并非 realme 单方面退出，而是 OPPO 对旗下两大性能品牌进行的一次战略分工。未来，realme 将全面聚焦海外市场，国内不再推出全新迭代机型，GT8、Neo8 系列成为国行最后一代新品，现有库存售完即止。品牌后续将把研发、营销及渠道资源集中投入东南亚、印度、中东、拉美等海外市场，继续围绕性能与游戏体验打造高性价比产品。
与此同时，一加则进一步聚焦国内市场，重点承接原本 realme 在 2000 至 4000 元价位段的性能用户，欧美市场新品发布节奏有所收缩，仅保留印度等重点市场更新。与此同时，realme UI、OxygenOS 将逐步并入 ColorOS，集团统一系统底层与研发体系，减少重复投入，提升系统更新效率和产品竞争力。
售后全面承接
对于已经购买 realme 产品的用户而言，官方也给出了完整保障方案。国内所有 realme 手机、平板、耳机、手表等产品，后续售后服务均由 OPPO 官方统一承接，全国 OPPO 服务网点均可提供维修、配件更换、延保等服务，原有三包政策、会员积分以及历史订单权益保持不变。
系统维护方面，国行 realme 存量机型将继续获得安全补丁更新，未来还可升级统一后的 ColorOS 系统，GT 系列游戏模式、快充等特色功能也将继续保留，不会影响日常使用体验。官方同时提醒消费者，不建议购买海外版机型，由于系统、通信及支付生态并未针对国内环境适配，国行库存产品仍是更合适的选择。
库存迎来抢购
消息公布后，realme 很快登上热搜，大量老用户纷纷晒出自己仍在使用的真我手机，“徐起广场”等经典话题再次成为数码圈热议内容，不少网友表示对这一品牌充满回忆。
与此同时，国内库存机型迎来一波集中抢购。徐起透露，目前国内库存已明显减少，部分线下门店及电商平台出现缺货情况，GT Neo5、GT 大师探索版等经典产品在二手市场热度也持续提升。随着 realme 暂停国内新品更新，国内中端性能手机市场也迎来新的竞争格局，一加将承担更多原本属于 realme 的市场定位。
聚焦海外发展
从行业角度来看，realme 暂停国内新品并不意味着品牌消失，而是 OPPO 全球化布局的一次重要调整。近年来，国内智能手机市场竞争持续加剧，头部品牌占据绝大多数市场份额，中端价位竞争尤为激烈，持续的价格战也不断压缩品牌利润空间。
相比之下，realme 海外市场仍保持较高增长，占品牌整体销量的大部分份额。通过让 realme 深耕海外、一加聚焦国内，OPPO 不仅完成了两大品牌的市场边界划分，也进一步整合了研发资源和系统生态。对于消费者而言，现有国行 realme 产品依旧可以放心购买和使用；对于 OPPO 来说，这次调整则意味着品牌资源更加集中，也为未来全球市场竞争奠定了新的基础。
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