Netflix正经历一段艰难时期。过去12个月，公司股价下跌了45%，投资者对营收增速放缓和日益激烈的竞争愈发担忧。7月16日发布的第二季度财报似乎印证了这些恐惧——尽管当季营收和盈利符合华尔街预期，但第三季度指引不及预期，导致财报发布后股价大幅下跌。

但看好Netflix未来的人仍有理由保持乐观。公司管理层在最新财报电话会上的一番表态，值得投资者关注。

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Netflix首席财务官斯宾塞·亚当·纽曼在电话会上指出：“我们在全球可触达家庭中的渗透率还不到45%。可触达家庭大约有8亿户。我们估算，目前只拿到了可触达收入市场中7%的份额。”

这组数据揭示了一个巨大的增长空间——随着流媒体因其更便捷的形态持续取代传统有线电视，Netflix面前仍摆着数十亿尚未触及的用户和收入。问题的关键在于，Netflix能否克服近期障碍、在竞争中胜出，成为这块未开发市场中最大的赢家。从公司目前的战略部署来看，答案是肯定的。

过去五年间，Netflix新会员注册量最高的十天中，有六天来自直播活动。

换句话说，加码直播节目，有可能显著拉动付费订阅用户规模。公司尤其瞄准了体育直播领域，并计划竞标影响力更大的赛事，超出目前已拿下的版权。

Netflix已获得2027年国际足联女子世界杯的转播权，现在正计划竞标更受欢迎的男足世界杯。但体育只是直播战略的一部分。近年来，公司在其他品类也推出了成功的直播活动和节目，未来预计会有更多投入。此外，直播也并非Netflix提升用户参与度和订阅数的唯一方向——公司还在长视频播客等领域加大了布局。