文|欧阳千里 酒水行业研究者

（ID：qianlizhiku）

茅台是用来喝的，不是用来炒的。

茅台本轮调价，绝大多数从业者没有想到，投机客们更不会想到。所以，公告一出，迅速成为业内业外的热点，并登上全网热搜。

从业者开心，认为会提振市场信心；投资者开心，认为是难得的利好；消费者开心，认为买酒更加公平。不乏有业内人士认为，茅台批价、i茅台平台零售价提高，有利于打开跟随者的利润空间，从而带动酒业复苏。

打开网易新闻 查看精彩图片

7月17日晚，贵州茅台在上交所和i茅台平台发布公告称，自7月18日零时起，将飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）i茅台平台零售价由1539元/瓶调整为1639元/瓶，销售合同价由1269元/瓶调整为1369元/瓶。同时，飞天53%vol 1L贵州茅台酒i茅台平台零售价由3119元/瓶调整为3269元/瓶。

在当前的市场环境下，茅台调价的核心在于“维护市场秩序，压缩炒作空间”。

在本轮调价前，普茅销售合同价是1269元/瓶，批价是1650元/瓶左右，终端实际成交价是1720元/瓶左右。

众所周知，普茅是销售额是过千亿元的大单品，合同价、批价、零售价、实际成交价之间均有较大利差。当其存在炒作空间时，会再次成为投机客的“乐园”，无形中增加了消费者的“购酒难度”。

所以，茅台基于市场需求，合同价、零售价均提高100元，进一步向批价靠拢。

于消费者而言，i茅台平台零售价提高的普茅仍低于终端实际成交价，且“看得见摸得着”，处于可以接受的范围，显得更公平。要知道，合同价与消费者关系不大，曾几何时，多数消费者往往要花2000元甚至3000元去买普茅。

说实话，零售价越接近流通价，消费者越容易买到普茅，也越容易享受到更好的服务。

动态调整机制让投机客“不知道下次何时提、提多少”，倒逼他们迅速离场，让茅台回归到真正的“供需平衡”。

当然，伴随着茅台本轮提价，再次彰显了品牌的号召力。不仅扩大营收、增加利润，而且提振行业甚至资本市场信心。

所以说，当茅台选择坚定地和消费者站在一起的时候，它是不会输的。