德国运动品牌PUMA管理层调整仍在持续。7月22日，PUMA宣布设立全球电商副总裁这一全新职位，并挖来曾在阿迪达斯和锐步担任数字转型要职的Dusan Hamlin即刻上任。Hamlin将向首席商务官Matthias Bäumer汇报，全面负责PUMA全球数字渠道与电商业务的战略制定及商业化方向。
此次人事任命与PUMA在2025年底的一项重大架构调整直接相关。当时PUMA决定将直接面向消费者的业务拆分为两大独立板块——全球零售和全球电商。新设电商副总裁便是为了强化线上渠道的独立运营能力，在过去几年间，品牌官网、App和第三方电商平台已经成为PUMA愈发重要的增长引擎。
“我们经营中数字渠道的重要性这些年快速提升，因此必须建立专属的电商领导架构，系统性地推进战略，并进一步改善消费者在网站、应用及各大电商平台的体验。”Bäumer在声明中这样解释新职位背后的逻辑。他将Hamlin称为“一位久经考验的数字化转型专家”，认为其能将PUMA电商业务拉升到新高度。
Hamlin的履历正好契合PUMA数字赛道的野心。他在行业深耕超过25年，先后在锐步担任数字转型官近三年，为阿迪达斯提供数字顾问服务近五年，长期操盘大型体育品牌的数字化变革。离开大厂体系后，他又以创始人身份连续创业，管理过全球效果营销公司M&C Saatchi Performance，并从2013年起一直担任数字创新及设计咨询公司This Place的首席执行官。
站在新角色上，Hamlin直言：“我们在PUMA有着巨大的机会。”他表示，团队将继续大幅提升平台能力，同时围绕全球目标搭建世界级的运营模型并扩充数字团队。社交电商、规模化AI驱动电商等全球新兴技术，会被置于优先发展的位置，用来更好地对接消费者需求。
Hamlin的到任只是PUMA近期高管批量换血的一个缩影。就在此前一周，PUMA刚刚从耐克挖来老将Marcia Dos Santos出任核心业务单元副总裁；4月，又宣布由阿迪达斯资深人士Laurent Fricker执掌运动风格业务单元。今年早些时候，PUMA已为运动风格和核心业务分别组建了专门团队，这一连串动作显示，品牌正通过引入跨公司资深操盘手，加速推动整体业务转型。
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