来源 |家电派（ jiadpai ）
作者 |小小
一边是欧洲市场被黄牛炒翻倍的“一机难求”，另一边是国内市场降价也难撬动的“佛系消费”。这个夏天，空调行业把“冰火两重天”这五个字演绎得淋漓尽致。
“往年这时候，我们都是在数钱，今年是在数库存还有多少天到期。”一位做了十几年空调代理的老经销商无奈地调侃。
这话虽然带着玩笑的成分，却精准地概括了眼下中国空调行业的心酸现状。眼看着7月就要翻篇，全年最旺的销售窗口即将关闭，各大品牌线上线下还在不断调价，一场关于库存的生死决战已经打响。
老天爷赏饭，却只端上桌一半
空调这行，说到底还是得看天吃饭。入伏之后，老天爷总算给面子，华北、华东、西南多地开启“烧烤模式”，40℃的高温让不少区域的线下门店终于迎来了久违的人流。
在山东、四川、重庆、陕西等地，7月份的终端销量出现了肉眼可见的拉升。部分区域经销商坦言，这半个月“确实不愁卖”，每天都能开不少单。然而，这股热浪并没有覆盖全国，华南地区今年雨量充沛，气温相对“冷静”，空调销售始终不温不火。
但真正让经销商们揪心的不是卖不出去，而是卖了也难赚到钱。不少老板发现，虽然出货量大了，刨去各种成本，落到口袋里的利润却薄得像纸片。根源就在于行业积压已久的库存已经到了不得不清的地步。
数据显示，2025年中国空调行业总库存逼近6000万台。今年1-5月，内销零售额同比下降超过两位数，这种“高库存、弱需求”的组合拳打得行业喘不过气。
价格杀疯了，但大家都没吃饱
巨大的库存压力下，“以价换量”成了今年旺季的主旋律。特别是线上平台，美的、海尔、海信等巨头的主线产品价格不断下探，原本两千多的1.5匹一级能效挂机，叠加各种补贴后甚至出现过1200多元的“地板价”。
这场价格战打得惨烈，头部品牌凭借规模优势还能扛，但中小品牌基本在“无声挨饿”。行业数据显示，头部前六名的品牌市场份额持续扩张，而其他品牌的份额则在不断萎缩。
这种“强者放价抢食，弱者无声挨饿”的马太效应，正在加速行业洗牌。
欧洲市场意外救场？
就在国内卷得昏天黑地时，万里之外的欧洲却传来了好消息。今年欧洲遭遇罕见高温，中国制造的便携式分体空调在欧洲直接“封神”。
美的针对欧洲市场推出的PortaSplit空调，因为免安装、即插即用，精准击中了欧洲百年老建筑不让打孔、人工安装费比机器还贵的痛点，在欧洲市场一机难求，官方售价几百欧的产品一度被黄牛炒到1500-5000欧元。
美的空调欧洲大区总监透露，今年这款产品在欧洲的B端出货量已超20万套，销量翻倍；格力在法国的终端销量增长50%，安装排期顺延到了8月底。
欧洲市场是中国空调产业的利润缓冲垫，却也进一步映衬出国内市场“内卷”的残酷。
下半场怎么走？
面对当前困局，单纯靠降价已经难以持续。铜、制冷剂等原材料成本依然高企，工厂出厂价不敢轻易松动，中间商的利润已经被榨干。
唯一的出路在于从“价格战”转向“价值战”。头部企业已经开始布局AI空调、新风空调等高端差异化产品，试图通过技术溢价来拯救利润表。中国家用电器协会也多次呼吁行业“反内卷”，通过技术创新破局。
对于普通消费者来说，眼下确实是入手空调的好时机；但对于行业从业者而言，这个夏天注定是一个被低价与库存深刻教育的痛苦转折点。告别“闭眼赚钱”的野蛮生长时代，真正的生存考验，或许才刚刚开始。
图片来源：品牌官网，公开资料。
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