7月24日，由恩旅集团、鄂旅股份主办的2026恩施旅游暑期营销活动政策新闻发布会在武汉举行。活动集中发布恩施大峡谷、大清江、坪坝营、屏山、唐崖河、齐岳山等重点景区暑期全域升级方案，全方位展示产品创新、活动焕新、服务提质的系统性布局。
发布会上，鄂旅股份党总支副书记、总经理樊后涛系统阐释暑期战略逻辑，当前国内文旅市场迈入存量竞争、体验决胜的新阶段，游客更加青睐高品质、差异化、场景化的出行体验。面对行业深度洗牌，鄂旅股份坚持价值突围、主动破局，跳出低价内卷竞争，以年轻化、沉浸式、高体验的产品创新破解传统观光同质化难题。同时立足恩施优质山水生态资源，践行国企责任，持续擦亮“恩施避暑”文旅名片，通过丰富产品矩阵、做热暑期市场，为合作渠道筑牢经营底盘、稳定市场预期。
本次暑期升级覆盖恩施各大核心景区，实现业态、场景、服务全方位焕新。作为核心标杆，恩施大峡谷打造潮流活动与服务提质双升级，推出“峡谷‘吃瓜’，行！”全民互动主题活动，配套智能登山赛、电竞挑战赛、高空扁带邀请赛、悬浮婚礼等特色内容，精准覆盖年轻客群、极限运动爱好者。景区针对性优化游览体验，投运平行电梯、升级全域雾森系统与分时预约系统，试运行全透明缆车，优化导视动线，有效解决暑期游览拥堵、闷热、动线繁琐等痛点。
恩施大清江突破单一游船观光模式，打造“大清江酷玩乐园”IP，布局水上飞人、摩托艇穿越、动力冲浪板等亲水项目，配套分级飞拉达高空探险、滨江露营基地，构建水陆联动、动静结合的全龄游玩体系，有效拉长游客停留时长。唐崖河·黄金洞完成灯光系统、游客中心整体升级，推出地心漂流、溶洞绳降、洞穴探险等稀缺体验项目，创新“洞内寻黄金”主题活动，适配研学、团队、定制游市场。
坪坝营、齐岳山聚焦避暑康养赛道升级业态。坪坝营升级森林剧场，常态化推出日间民俗演出、夜间篝火晚会与土家摆手舞互动，补齐夜游短板，打造全天候沉浸式避暑场景。齐岳山依托高山生态优势，常态化开展篝火晚会、花船夜游、星空电影三大主题活动，构建日间康养、夜间游乐的完整度假闭环，形成差异化避暑优势。
业内表示，恩旅集团、鄂旅股份本次暑期全域升级，是资源型景区向品质价值型景区转型的生动实践。通过内容创新激活流量、品质升级沉淀口碑、生态联动共赢市场，将持续释放恩施山水文旅价值，为湖北文旅高质量发展注入强劲动能。
（中国日报湖北记者站 编辑：刘坤 通讯员：周辉）
来源：中国日报网
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