一场以马桶为核心道具的商业比赛，近日在俄罗斯社交平台引发争议。7月27日，外媒报道称，俄罗斯斯塔夫罗波尔一家卫浴用品企业举办了一场名为“权力的游戏”的宣传活动，参赛者需要完成喝饮料、坐马桶等挑战，争夺10万卢布奖金。普通卫浴产品由此变成了猎奇比赛中的“铁王座”。

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比赛第一轮，工作人员把不含酒精的气泡饮料倒进全新、从未使用过的马桶，参赛者用长吸管饮用。每组选手中最先喝完的人取得晋级资格。主办方反复强调洁具均为新品，也进行过清洁处理，饮料本身可以正常饮用，但相关画面仍让不少人产生强烈不适。

进入第二轮的7名选手，需要坐在合上的马桶盖上比拼耐力。规则并不复杂，坚持时间最长者将获得奖金。比赛持续约10个小时，期间只有两人主动退出。主办方没有公布最终获胜者的详细身份，但现场视频已在网络上迅速传播，比赛也获得远超普通产品发布会的关注。

支持者认为，这只是一场自愿参加的娱乐活动，参赛者清楚规则，也没有使用真正使用过的马桶。有人把它视为俄式幽默，认为只要食品安全和现场卫生得到保障，企业采用夸张方式宣传产品并无不可。

反对者则认为，卫生不仅是检测指标，也包括公众的心理感受。即使马桶全新，把饮料倒入其中再让人吸食，仍是在故意制造恶心和羞辱感。还有网友批评，企业用奖金鼓励参与者突破心理底线，把人的尊严变成吸引流量的营销材料。

主办方回应称，活动完全自愿，现场所用洁具没有投入实际使用，比赛旨在展示产品并制造轻松气氛，不存在侮辱参赛者的意图。从传播结果看，企业确实获得了巨大曝光，一家普通卫浴品牌在短时间内成为多国媒体讨论对象。

曝光并不等于好感。猎奇营销能够让人迅速记住画面，却未必能让消费者认可品牌。公众可能只记得“从马桶里喝饮料”，却忘记企业的产品质量、服务能力和品牌理念。争议如果超过幽默本身，短期流量还可能转化为长期负面印象。

这类活动也反映出注意力竞争的变化。传统广告越来越难以吸引用户，一些商家开始用反常识、强刺激的方式争夺点击。只要画面足够怪异，围观、批评和转发都会成为免费的传播渠道，甚至连负面评论也能帮助活动扩大影响。

比赛没有造成已知的人身伤害，却留下一个值得讨论的问题：企业营销是否应该设置审美与尊严的边界？10万卢布可以买来参赛者十小时的耐力，也可以买来一次热搜，但消费者最终愿不愿意为品牌买单，并不会只由播放量决定。