7月中旬，创维2026全场景新品发布会在深圳举行。在彩电大盘持续下行的行业背景下，创维电视国内营销总部市场部企划负责人唐少伟对外公布了一个极具冲击力的数字—2026年全年冲刺50万台壁纸电视销量。
从2024年全年5万台，到2025年突破10万台，再到2026年上半年仅6个月便超越去年全年总量，创维壁纸电视用三年时间画出了一条陡峭的增长曲线。而50万台的年度目标，意味着同比增速将达到400%。在整体彩电市场上半年销量同比下滑9.2%的大环境下，这份底气从何而来？
赛道红利：存量市场里的增量蓝海
中国彩电行业早已步入存量博弈的深水区。奥维云网最新数据显示，2026年上半年国内彩电零售量仅1249万台，同比下滑9.2%，全年预计量额同步收缩。行业告别普涨时代，头部品牌厮杀激烈，价格战此起彼伏，中小厂商生存空间持续收窄。
但就在整体市场寒气逼人的同时，壁纸电视这一细分赛道却跑出了独立增长曲线。上半年无缝艺术电视整体销量达46.9万台，同比大涨80.7%，接近翻倍增速。这不是某个品牌的单点爆发，而是整个品类的集体突围——当传统电视陷入参数内卷、价格血拼时，"家居美学+高端显示"的双重属性，让壁纸电视成为消费升级浪潮中少数还在扩容的蓝海市场。
这种增长并非偶然。过去十年，中国家庭的客厅审美发生了根本性变化。从"有一台电视就行"到"电视要融入家装风格"，消费者的决策逻辑早已迭代。行业调研数据揭示了一个关键事实：国内80%的家装订单会在整装阶段同步敲定客厅大屏方案，用户决策发生在设计师效果图阶段，而非传统家电卖场选购环节。
换句话说，电视的竞争战场已经从电器卖场转移到了装修公司的设计图里。传统厚重的电视机身破坏整体装修风格，凸出来的挂架、杂乱的线材，都与当下流行的极简风、侘寂风格格不入。而壁纸电视超薄无缝贴墙、形态近似艺术画框的产品形态，天然适配整装渠道的审美需求。能融入设计图，就有机会被选中；融不进去，就直接被淘汰。
赛道红利是创维敢于定下高目标的第一层底气。当整个品类以80%以上的速度扩容时，作为赛道开创者和连续九年销量冠军的创维，自然具备收割最大份额的基础。但赛道风口只是外因，真正支撑50万台目标的，是创维在技术、产品、渠道三个维度构建的护城河。
技术深潜：破解"不可能三角"的十年积淀
壁纸电视不是简单把电视做薄。行业长期存在一个"不可能三角"——超薄机身、旗舰画质、优质音质三者难以兼得。机身做薄就意味着压缩元器件空间，背光控光精度下降，音响单元缩水，最终沦为"花瓶产品"。很多跟风入局的品牌，正是卡在了这道技术门槛上。
创维做壁纸电视做了九年，累计推出30个系列、上百款产品，本质上就是在持续破解这道行业难题。今年发布的超薄乾坤架构，标志着创维在底层技术上完成了系统性突破。这套架构从散热、电源、控光、声学四个维度重构硬件设计，把整机厚度压缩到27.9毫米的同时，保证音画体验不打折扣。
具体到技术细节，超微距OD6控光技术将背光到屏幕的光学距离压缩至6毫米，相比行业常规OD12方案，光晕减少72.7%，光效提升80%，发热量降低30%。这相当于在3纳米制程级的工艺精度下，解决了超薄机身下Mini LED背光的光晕失控问题。配合11520个独立背光分区，即使在极薄机身内也能实现精准的光影控制。
显示层面，创维与京东方联合开发的"画界屏"解决了另一个长期痛点——客厅环境光干扰。这块屏幕集成双层防眩、双层低反涂层，同时保持广视角和高色域表现，白天强光下不泛白，多人侧看不偏色。配合第二代超级量子点技术和变色龙AI画质芯片S8，画面计算性能提升52%，光色控制精度提升86%，色域覆盖达到103% BT.2020。
音质同样没有因为机身变薄而妥协。创维与哈曼联合调校的影院级音响系统，在Q9H上做到了4.2.2声道、410W峰值功率，A10H Pro更是达到6.2.2声道、380W峰值功率。通过五向发声定位技术，声音从屏幕四周溢出，形成具有空间感的声场效果，打破了"薄机身无好音质"的行业成见。
更值得关注的是，今年3月创维联合泰维特发布了《中国壁纸电视行业标准》，系统定义了设计美学、显示性能、散热系统、音画体验、超薄结构等十大核心指标。这意味着创维不仅是品类开创者，更成为了行业标准制定者。当市场从野蛮生长走向规范发展，掌握标准定义权的品牌，自然拥有最大的话语权。
产品矩阵：三级梯队覆盖全价格段
技术实力最终要落地到产品上。50万台的目标不可能靠单一机型完成，创维的底气还来自于覆盖全价位段的产品矩阵。
目前创维壁纸电视形成了清晰的三级梯队：顶端是A10H Pro 和 Q9H组成的双旗舰阵容，中间是A7H Pro主力爆款，下方还有多个入门级系列承接大众市场。不同价位段产品各司其职，形成合力。
3月发布的A10H Pro定位"2026超旗舰标杆"，主打极致一体化设计。27.9mm超薄机身搭配第五代屏幕封装工艺实现的"四面无边"效果，正面观看几乎看不到边框，视觉上就是一幅悬浮在墙上的画面。11520个乾坤分区、画界屏、哈曼6.2.2声道音响，堆料达到行业天花板级别，主攻大平层、高端住宅等改善型市场。
7月新发布的Q9H则走出了另一条技术路线——独立主机结构。这是创维首次在壁纸电视上采用分体式设计，主机部分经G3连续曲面工艺打磨，顶面覆盖苹果同款超瓷晶面板，两侧透声织物网面。分体设计的好处显而易见：主机部分拥有更充裕的空间容纳性能更强的芯片、更大功率的音响系统，屏幕部分则可以做到极致纤薄。10000nits峰值亮度、画境屏Ultra双重RGB滤色层、410W哈曼音响，让Q9H成为目前壁纸电视中性能最强的型号之一。
如果说双旗舰负责拉升品牌高度、收割高端利润，那么A7H Pro就是真正的走量担当。这款主打"果味设计"的产品以苹果风格的简约美学切入主流市场，75英寸、85英寸两个主力尺寸精准命中家用大屏需求，价格定位更亲民。数据显示，A7H Pro系列全网讨论量突破20亿次，多次在618、双11等大促节点包揽艺术电视销量榜前列，是创维壁纸电视用户基数最大的系列。
三级产品矩阵的价值在于，既能用旗舰产品树立技术标杆，又能用主力机型冲规模，还能用入门款扩大品类认知。从五千到五万的价格带全覆盖，让不同预算、不同需求的消费者都能找到对应的创维壁纸电视产品，这是50万台目标得以成立的产品基础。
渠道重构：从卖产品到做家装生态
如果说技术和产品是硬实力，那么渠道重构就是创维壁纸电视爆发的关键变量。
传统电视销售依赖家电连锁、商超卖场等线下渠道，以及京东、天猫等线上平台。但壁纸电视的核心客群是装修人群，他们出现在家装公司、设计师工作室、建材市场，而不是传统电器卖场。用户决策场景的前移，倒逼电视品牌重构渠道逻辑。
创维是最早意识到这一变化的品牌之一。近几年创维持续深耕整装渠道，与全国头部家装公司建立深度合作，签约设计师团队超过1400人。这种合作不是简单的进场摆样，而是从设计环节就深度介入——设计师在做效果图时直接把创维壁纸电视融入方案，用户确认方案时同步敲定电视型号，装修施工阶段提前预留管线和安装位，彻底避免"装修完才发现电视装不上"的尴尬。
这种前置化的渠道模式，带来的是极高的转化效率。家装场景下，用户对价格敏感度相对较低，更看重产品与整体风格的匹配度。壁纸电视"贴墙如画"的视觉效果，在3D效果图里极具冲击力，很容易打动追求家装品质的消费者。
除了整装渠道，创维传统的线下网点也在同步升级。全国数千家终端门店中，壁纸电视专区的占比持续提升，很多门店专门打造了模拟客厅的实景体验区，让消费者直观感受无缝贴墙的视觉效果。线上渠道同样表现强劲，创维壁纸电视已连续三年蝉联京东、天猫艺术电视销售榜冠军，双11期间单周期销量突破3万台。
更重要的是，三条渠道之间形成了互相导流的正向循环：线上种草引流到线下体验，家装渠道背书增强线上购买信心，线下门店又为家装渠道提供安装售后支撑。全渠道协同的体系能力，是很多跟风入局的短平快品牌不具备的优势。
生态协同：全场景战略下的壁纸电视
这次发布会名为"全场景新品发布会"，壁纸电视只是创维六大产品赛道中的一环。同期发布的还有睡梦风空调、AI闺蜜机、悦动元气机、智能剃须刀等多款产品，覆盖客厅、卧室、卫浴等多个家居场景。
这背后是创维正在推进的全场景战略——从"卖一台电视"转向"提供一整套智能家居解决方案"。当用户选购了创维壁纸电视，还可以搭配同品牌的空调、闺蜜机等产品，实现统一的设计语言和互联互通的智能体验。对于整装渠道来说，成套方案比单品更有说服力，也更容易做大单值。
反过来，全场景生态也在为壁纸电视导流。比如AI闺蜜机作为移动屏产品，主要面向女性用户和卧室场景，其用户群体与壁纸电视的家装决策人群高度重合。闺蜜机的用户在认可创维产品体验后，装修客厅时选择同品牌壁纸电视的概率会大幅提升。
这种"1+N"的产品生态，让创维的竞争维度从单一的电视品类，升级为全屋智能解决方案。当其他品牌还在比拼单台电视的参数价格时，创维已经在用场景套包的方式打组合拳。这也是50万台目标背后容易被忽略的一层底气——增长不只是来自壁纸电视本身，还来自全品类生态的协同拉动。
50万台的挑战与行业意义
当然，50万台的目标绝非轻而易举。从上半年十多万台到全年五十万台，意味着下半年要完成小四十万台的销量，月均超过6万台，难度不小。赛道虽然在高速增长，但竞争者也在增多，海信、TCL、华为等品牌纷纷加码艺术电视赛道，价格战有向高端品类蔓延的趋势。
同时，壁纸电视的安装服务要求远高于普通电视。无缝贴墙需要专业的上门勘测、精准的墙面开槽、规范的管线预埋，任何环节出问题都会影响最终效果。销量规模快速放大的同时，服务体系能否跟上，是对创维交付能力的一大考验。
但无论最终能否精准达成50万台这个数字，创维壁纸电视的高速增长本身已经具备行业标志性意义。它证明了在存量市场中，通过品类创新和价值升级，依然可以找到规模化的增量空间。彩电行业不是没有需求，而是缺乏能够创造新需求的好产品。
九年深耕，从无人看好的小众品类到全行业追逐的黄金赛道，创维壁纸电视走出了一条差异化突围之路。50万台目标的提出，不只是一个销售数字的承诺，更是创维对自身技术实力、产品矩阵、渠道体系、生态布局的综合信心展示。在彩电行业整体承压的2026年，这条逆势增长的曲线，或许能为整个行业的转型升级提供一份值得参考的样本。
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