7月27日，腾讯营销发布了《2026年IAA微信小游戏激励视频专项激励政策》。
此次激励为针对IAA微信小游戏激励视频的限时专项激励政策，最高20%增量返货，消耗越高，奖励越多。
DataEye研究院针对政策进行解读、总结。
产时间与对象
参照期：7.17–7.23（7天），用来算日均基线
激励期：7.27–9.15（51天），分三阶段
阶段一 7.27–8.15（20天）：增量部分返20%
阶段二 8.16–8.31（16天）：增量部分返10%
阶段三 9.1–9.15（15天）：增量部分返5%
适用对象：开户行业=游戏、推广对象=微信小游戏、盈利模式=IAA（广告变现）的客户政策集团
适用消耗：腾讯平台投微信小程序 → 激励式广告 → 视频版位（含视频/试玩/直玩）的竞价消耗
政策参与门槛
需同时满足以下2个门槛才可参与激励：
门槛一：IAA客户在全激励周期内投放全流量的日均累量消耗需大于参照期内投放全流量的日均累量消耗。
（全激励周期全流量日均消耗> 参照期全流量日均消耗）
门槛二：IAA客户在全激励周期内政策范围下的日均累量消耗需大于参照期内政策范围下的日均累量消耗；
（全激励周期政策范围内日均消耗> 参照期政策范围内日均消耗）
注：全激励周期日均累量消耗=全激励周期总累量消耗/全激励周期总天数（51天）；参照期日均累量消耗=参照期总累量消耗/参照期总天数（7天）；
需要注意的是，参照期政策范围内消耗为0， 直接不参与。
奖金怎么算
以阶段一为例，设：
X = 参照期政策范围内日均消耗
A = 阶段一政策范围内日均消耗
阶段一天数 = 20
阶段一奖金 = (A − X) × 20天 × 20% × 累返比
阶段二把20%换10%、天数16；
阶段三换5%、天数15。
累返比= 激励周期内返货基数 ÷ 累量消耗（政策对象在激励周期内返货基数占累量消耗的比例）。
单阶段封顶100万，全周期封顶300万
需要注意的是任一阶段日均 ≤ 参照期日均，该阶段激励为0。
执行与风控要点
违规、封停、逾期付款 → 腾讯可取消/追回激励（已耗用的按等值现金抵扣）
2026.9.30前必须：配置激励发放主账户 + 完成政策集团累量更新，逾期视为放弃
收到账单后10个工作日内可对账，过期以腾讯系统数据为准
返货专项赠送金不支持作价退款
最终参与资格与金额以腾讯核算为准
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