楚雄州市场监督管理局2026年楚雄彝族火把节期间广告发布合规提示
全州各广告经营主体：
2026年楚雄彝族火把节将至，各类商业宣传、文旅推广、促销广告集中发布。为维护健康有序的广告市场秩序，保护消费者合法权益，根据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》《网络交易监督管理办法》等规定，现就楚雄彝族火把节期间广告发布合规要求提示如下：
一、严把广告内容导向关，尊重民族文化与公序良俗。坚持正确导向，广告内容应当真实、合法，以健康向上的表现形式表达，弘扬社会主义核心价值观，不得含有低俗恶搞、歪曲历史、宣扬封建迷信等内容。要尊重彝族及各民族文化传统，火把节是楚雄州重要的民族传统节日，广告中涉及彝族服饰、火把、歌舞、祭祀等文化元素时，应当准确、善意、尊重，严禁丑化、戏谑、恶搞民族风俗，严禁将民族符号用于低俗营销或违背公序良俗的情境。严禁绝对化用语和进行虚假承诺，不得使用“国家级”“最高级”“最佳”“全网最低价”等禁止性用语；不得对商品功效、产地、工艺作虚假或引人误解的宣传。
二、聚焦火把节热点行业，规范重点领域广告发布。要规范旅游服务广告，景区、旅行社、民宿、餐饮等发布广告，应当与实际经营内容一致，不得虚构“火把节专属秘境”“官方唯一指定”等误导信息，不得伪造游客评价、伪造实景图片。要规范农特产品与“云品”广告，野生菌、核桃、腐乳、彝绣等特色产品广告，应当真实标注产地、规格、执行标准；普通商品不得冒充“非遗”“地理标志”“大师之作”，不得宣称“野生”“特供”等无依据用语。要规范特殊商品广告，药品、医疗器械、保健食品、医疗美容广告，须经广告审查机关审查后方可发布，显著标明禁忌、不良反应、批准文号等法定信息，不得利用火把节氛围变相进行疗效承诺或诱导消费。要规范互联网广告，通过短视频、直播间、社交媒体发布的推销商品或服务内容，附带购买链接的，应当在显著位置标明“广告”字样；AI生成或数字人主播内容须显著标识。
三、规范促销与价格行为，维护消费者权益。要明码标价、真实促销，开展“火把节特惠”“满减返券”等活动，应当清晰公示优惠条件、适用范围和退改规则，不得虚构原价、先涨后降、低价引流高价结算。禁止霸王条款，不得以“节日特价不退不换”“最终解释权归商家所有”等格式条款排除消费者权利。平台与主播要落实主体责任，电商平台、MCN机构、直播间运营者应核验入驻商家资质，加强直播内容审核，对发现的违法广告及时采取下架、屏蔽等措施，并配合监管部门溯源查处。
楚雄彝族火把节前，各广告经营主体要主动开展广告合规自查，对历史发布内容进行全面清理，严格规范广告发布行为。楚雄彝族火把节期间，楚雄州市场监管部门将加大对广告市场的巡查监测力度，严厉查处各类违法违规广告行为；广大消费者若发现违法违规广告线索，请及时拨打12315进行投诉举报，共同维护火把节清朗、有序、温暖的广告市场环境，为广大游客营造放心、舒心、暖心的消费环境。
楚雄州市场监督管理局
2026年7月27日
编辑/黄晓婷
来源/楚雄州市场监督管理局
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