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发现了吗，我们的消费习惯已经悄然改变。

直播间里，供应链白牌层出不穷，货架上，超市自有品牌不断翻新花样……有时是产品有时是价格，它们有时就是会比那些大品牌更吸引人一点。我们不再迷信大牌的光环，也不再被单一广告洗脑。算法把世界切得很碎，我们的选择，也散落在各个APP、各种清单里。

这是一个消费极度多元，也极度碎片化的时代。

但生活总有惯性——点外卖时、补货日用品时、换手机前……我们还是会下意识点开那个熟悉的图标，拿起那件熟悉的商品。哪怕没看到广告，没听到推荐，它依然是我们的“最优解”。

为什么是它？是长久积累的信任，还是恰好踩中了你的情绪？是在混乱中提供了确定性，还是悄悄长成了你生活的一部分？

为了找出这些在碎片化时代依然拥有“向心力”的品牌，也为了看清那些正在崛起的“新大众之选”是如何突围的，“2026年金字招牌”大调查正式启动！

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这是《第一财经》杂志第十七次展开“金字招牌”调查，本次调研覆盖了6大生活场景的55个品类、1000+品牌。我们希望通过这份问卷，了解大家过去这一年里更青睐消费，更为热爱的品牌。（结果我们会在10月的《第一财经》杂志及微信公众号公布~）

有你的意见和态度，“金字招牌”榜单才更有价值！我们还将抽取完成问卷的

3名受访者各获赠：

价值800元的小仙炖礼品卡1份+半年《第一财经》杂志Lite版年度订阅权限1份；

50名受访者获赠：

半年《第一财经》杂志Lite版年度订阅权限1份。

问卷填写Tips：

1️⃣问卷中的品牌选项依照数字-英文/拼音首字母的方式排序，如果你在某个品类的品牌选择上早已心有所属，可以想想首字母，很快地找到它们。

2️⃣问卷总计16页，系统会随机分配15个品类给到每位受访者。完成一份问卷不会花费你太多时间哒。但由于随机分配机制，问卷系统无法动态保存断点续填，因此在开始填写问卷前请留出充足的填写时间。

最后，再次支持！期待大家的参与~

历年评选结果

2025年金字招牌>>

2024年金字招牌>>

2023年金字招牌>>

2022年金字招牌>>

2021年金字招牌>>

2020年金字招牌>>

2019 年金字招牌 >>

2018 年金字招牌 >>

2017 年金字招牌 >>

2016 年金字招牌 >>

关于第一财经“金字招牌”大调查

“金字招牌”公司人品牌偏好度大调查是《第一财经》杂志自2009年发起的年度调查活动，旨在通过问卷调研梳理各个行业最受公司人欢迎的品牌。

这项已连续举办18年、由消费者投票选出的品牌偏好调研已成为国内最具公信力的消费市场民意调研之一。