印度食品安全与标准局（FSSAI）本月早些时候发令——印度现行标准里根本没有"能量饮料"这个法定品类，因此百事、红牛、怪兽饮料、信实、地狱能源等标签上"能量饮料"及类似描述必须在90天内摘掉。CEO拉吉特·蓬哈尼（RajitPunhani）在7月24日前后与行业代表会上明说：不认这词可能损企业，但"不服可以去法庭挑战"；政府消息人士说大厂后来口头同意遵守，拿90天换标。

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为啥突然拆词。
FSSAI两点理由：一、印度《食品安标法》附表里有"碳酸饮料""非碳酸饮料""含咖啡因饮料"但无"能量饮料"专属标准，企业自贴"能量"等于自创品类避审查；二、"激活身心""有助于整体虚弱"这类标语按《食品广告与投诉规则》算健康暗示误导，尤其Sting定价15-20卢比、农村青年当"提神药"喝，容易和功能性食品混淆。FSSAI要的是把货塞回"含咖啡因软饮"框里受既有咖啡因上限（0.145g/L等）管。

市场有多大。
Euromonitor：印度能量饮料2018-2023销量年近翻倍，2028预估16亿美元（约1340亿卢比），年增12.6%。百事2017推Sting是拐点——15卢比小瓶打进农村和电单车配送员群体，红牛守城市夜场，CampaEnergy借信实零售渠道回升，怪兽和地狱能源走进口小众。禁标不直接禁卖，但货架语言从"能量"变"含咖啡因碳酸饮料"，营销话术得重写，Sting"瞬间醒神"类海报首当其冲。

印度饮料协会（代表大厂）7月6日给FSSAI信：公开通知会损声誉、扰运营、惑消费者，求重大变更前先协商。但拉贾斯坦邦比中央更狠——7月8日邦政府令亚马逊、Flipkart、Blinkit、SwiggyInstamart下架"能量饮料"宣传语，同时执法队抄了数千瓶Sting、CampaEnergy、红牛。中央给90天，邦级直接同步清货架。

禁标不禁卖，但Sting九年靠"能量"占位，换标变"含咖啡因碳酸饮料"货架力掉。真雷在FSSAI会不会顺手调咖啡因上限，红牛现行浓度超软饮标需例外申请。拉贾斯坦先抄货是选举年健康表演，但给中央递刀。