前脚YSL在2027春夏男装周上凭一双透明PVC皮鞋刷屏——全密封、无透气孔，网友精准吐槽“脚臭可视化”；后脚华伦天奴又凭借一双Révélé绒面高跟鞋赚足了眼球。设计团队大概是商量好了，一个负责“闷”，一个负责“劈”。
华伦天奴这双鞋，鞋头纵向开了一道叉，视觉上将脚掌一分为二，敦实的轮廓被戏称为“猪蹄鞋”。网友的脑洞比设计师还大，送上“脚塔可”“脚趾基尼”等一系列外号，玩梗表情包满天飞。有人翻出动画片截图：“这一打眼，我以为佩奇来了呢。” 这款单品定价也毫不手软，1100美元，约合人民币8000元。
即便蔡依林、海莉·比伯一众明星轮番上脚造势，也没能扭转大众观感。在镜头密集的场合里，一件足够亮眼的单品比“打安全牌”的着装搭配更具有存在感，它能为穿着者带来额外的流量和话题讨论，这双鞋子提供的正是那种与众不同的“社交货币”。但对于普通消费者而言，花费近八千元买一双只适合在特定场合中使用的鞋子，性价比实在存疑，不少人都觉得这是品牌方精心包装的一场玩笑。
那么，手握成熟审美体系的奢侈品为何频频推出这种挑战大众审美的设计呢？从财务数据显示，开云集团去年营业利润跌至11%，其中核心品牌古驰（Gucci）销售额同比下滑了22%，由此品牌方不得不在信息流中找到方法让自己脱颖而出。巴黎世家用老爹鞋和一双售价过万的“破烂鞋”验证了品牌新出路——用“Ugly Chic”丑时尚这类出格的设计来引发讨论，让社交媒体成为免费的广告牌。
有人会拿Crocs做类比——洞洞鞋也常被诟病外观欠佳，而在2023年依然卖出了上亿双。细看之下，两者逻辑完全不同，Crocs的“出圈”是因为兼具舒适与实惠，满足了消费者日常通勤和休闲的需求。但奢侈品牌的“丑”似乎有些刻意为之，目标是让大众讨论。当传统的“审美溢价”在信息过载的时代越来越难被看见，制造争议是否成了成本最低的流量获取方式呢？
这双“猪蹄鞋”到底是先锋设计还是流量产物，你怎么看？
文/梁文喻
图源：华伦天奴官网、社交平台
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