近日，一款宣称“澳洲原装进口”“中老年奶粉热卖榜第一”的奶粉品牌诺崔特（Natur Top）被消费者举报，质疑其通过在澳大利亚注册公司、以“澳洲品牌”身份在中国销售产品，涉嫌“假洋牌”。

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消费者投诉称，诺崔特在澳大利亚知名度较低，其澳洲公司管理层为华人，并质疑品牌宣传的澳洲销售渠道及品牌背景与实际情况存在差异。

公开信息显示，诺崔特“N Natur Top”商标最初由一家香港公司持有，2019年转让至澳大利亚Natur Top Biotechnology Pty Ltd。据南方都市报报道，ASIC出具的企业信息文件显示，该澳洲公司的管理层人员为JIAWEI CHEN和GUOQIANG YANG，两人均出生在中国。

针对上述质疑，诺崔特中国总代理回应称，“假洋牌”说法并不属实，品牌创始团队确有华裔，但产品均在澳大利亚生产，目前由当地乳制品企业代工，不存在虚构产地情况。

对于电商平台宣传“澳洲药房及IGA、Foodworks等连锁超市均有销售”的表述，诺崔特方面表示，目前澳洲大型连锁超市确实未销售相关产品，相关宣传内容将通知经销商修改。

此外，诺崔特方面透露，公司已决定逐步退出中国市场。其称，品牌2024年中国销售额约4000万元，2025年降至约1000万元，今年上半年仅约200万至300万元，员工规模也已大幅缩减。

诺崔特方面还表示，2025年品牌曾由上海医药相关主体负责运营，但经营效果未达预期。对此，上海医药回应称，诺崔特并非由上海医药总部运营，其他情况不便透露。