文旅跟风，品质莫松。重庆网红“李要得”打车千里奔赴拉萨的短视频火爆全网，成为现象级文旅传播案例。江西葛仙村、山东枣庄、萍乡武功山等全国多地景区纷纷跟风效仿，接连推出百万重金悬赏、短视频点赞兑大奖的活动。这种同质化跟风营销看似热度滔天，实则舍本逐末、暗藏隐患，亟待行业冷静审视、深度思辨。

喧嚣热闹的刷屏背后，是文旅行业创新枯竭、急于逐利的集体焦虑。相较于官方宣传片标准化、模板化的刻板输出，普通网友随性出发、跨越山海的奔赴，藏着最动人的人间烟火与山河浪漫。最好的文旅宣传，从来不是精致的刻意包装，而是发自心底的真实奔赴；最动人的城市名片，从来不是重金的流量堆砌，是有温度、有烟火的生活底色。

爆款可以借鉴，不要照搬；逻辑可以复制，切莫泛滥。好多景区无视自身地域特色与文化内核，盲目复刻悬赏模式，砸钱冲赞，重金引流，将文旅推广粗暴简化为一场烧钱换数据的博弈。重流量噱头，轻文化深耕；重短期热度，轻长久口碑，这种浮于表面的营销内卷，终究是转瞬即逝的空中楼阁，撑不起文旅产业的长远发展。

流量是文旅出圈的加速器，却不是文旅长红的压舱石。新媒体时代，文旅宣传拥抱短视频、借力网络流量，是顺应时代的必然选择，无可厚非。但行业必须清醒认知：流量可以速成，底蕴无法速成；热度可以复制，初心不可复制。没有文化内核支撑的流量，是无源之水；没有体验兜底的热度，是无本之木。

套路易得，底蕴难得；流量易取，口碑难守。各地文旅不必困在“重金买流量”的单一赛道中，。与其斥巨资追捧数据热度，不如把精力与资金用于打磨文旅产品、深挖文化内涵、优化游玩体验、提升服务品质。以流量为跳板，以文化为根基，以服务为底气，让短暂热度转化为持久流量，让瞬时爆红沉淀为品牌长红,让文旅发展行稳致远。

文/何高峰