财报季如火如荼，全球市值最大的公司之一苹果，即将在本周四交出最新成绩单。苹果将于7月30日美股收盘后公布其第三财季业绩，一小时后举行财报电话会议。

苹果股价周一创下历史新高，过去一年累计上涨58%。即便股价持续走高，公司董事会今年早些时候仍批准追加1000亿美元的回购计划，显示出对后续上行空间的信心。

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目前来看，多项业绩指标都在支撑这种乐观情绪。苹果营收增长正在连续第三个财年加速，上一季度17%的收入增幅是自2021财年第四季度以来的最强表现。同期摊薄后每股收益增长更快，在截至3月底的三个月内攀升了22%。

从业务条线看，苹果在所有地理区域均实现了两位数的增长。利润率较高的服务业务收入创下新高。iPhone 17系列销售持续强劲，入门级MacBook Neo的发布既获得了市场认可，也没有稀释苹果品牌的溢价定位。

分析师对本周即将公布的业绩持相似预期。市场普遍预测苹果营收将增长16%，利润将增长20%。实际表现可能会更好，尤其在利润端——过去一年，苹果每个季度的利润都超过华尔街预期3%到10%。

但经验丰富的长期持有者也会提醒自己注意一个历史规律：热情有其周期。苹果再次实现两位数增长，问题是这种增速能持续多久？回顾一下自2011年史蒂夫·乔布斯去世后苹果的营收增长曲线，不难发现其中的起伏。我自己持有苹果的时间已经长到足以让它成为我投资组合中的14倍股，但我本周不会买入。

股价通常会在财报发布后出现明显波动，苹果也不例外。如果你是以数年为单位进行长期投资的，那么一个仓促的短线决策可能并不必要。但如果你本来就计划本周入手这家公司，选择在周四下午财报公布前还是公布后出手，这件事确实值得权衡。