GLP-1 巨头对簿公堂，诺和诺德起诉礼来虚假广告|glp|治疗|礼来公司|药企|虚假广告|诺和诺德

近日，诺和诺德一纸诉状将礼来告上美国新泽西州联邦地区法院，指控后者在减重和糖尿病药物的广告宣传中，用“过时数据”误导消费者。仅仅三天后，诺和诺德又向法院提交了初步禁令动议，要求在案件审理期间立即叫停礼来的相关广告。全球GLP-1赛道最赚钱的两家药企，从临床数据上的竞争，打到了法庭上。

50磅 VS 33磅

礼来投放的广告中，用非常醒目的大字展示了一个对比：使用自家Zepbound的患者平均减重50磅，而使用诺和诺德Wegovy的患者平均只减重33磅。社交媒体版本甚至直接打上“头对头研究”的标签，强调“这些就是事实”。的确，这个数字来自礼来发起的SURMOUNT-5头对头临床试验，比较的是Zepbound 10mg/15mg与Wegovy 1.7mg/2.4mg的减重效果。

可是问题出在哪里？时间差。

这项试验开展的时候，2.4毫克确实是Wegovy获批的最高剂量。但到了2026年3月，FDA已经批准了Wegovy的7.2毫克高剂量版本。根据STEP UP试验数据，使用这一剂量的患者平均减重可达19%，约47磅，这已经与Zepbound的50磅旗鼓相当。

换句话说，礼来拿着“旧版本Wegovy”的数据，去跟自家“最高剂量Zepbound”比，然后告诉消费者：看，我家药效果好得多。

诺和诺德当然不干了。

“这些高曝光度的全美广告宣传活动使消费者误以为礼来药物更具优势，因为其未披露有关其他已获FDA批准、最新且疗效更优治疗选择的重要科学证据”诺和诺德在诉状中写道。而人们在作出健康决策时，理应获得可信且基于最新科学证据的信息。诺和诺德采取这一行动，是因为认为美国民众不应被剥夺全面了解各种治疗选择的权利。

更让诺德诺德恼火的是，礼来虽然在后来的广告中加了一行小字说明，提到高剂量Wegovy“此后已获批”，但这行字“含糊不清、令人困惑、几乎无法辨认”。

礼来不服，诺和诺德：那就法庭见

面对指控，礼来并不打算让步。

礼来发言人表示，公司“相信我们的科学依据和我们的广告”，并将“大力反对”诺和诺德的动议。礼来的核心论据是SURMOUNT-5和SURPASS-2是唯一直接比较替尔泊肽和司美格鲁肽的头对头随机临床试验。而诺和诺德从未在临床试验中将自家最高剂量的司美格鲁肽与礼来的替尔泊肽进行过直接比较。

诺和诺德的回应则是：既然没有最高剂量对最高剂量的头对头试验，那礼来就不该在广告中做出“我的药更好”的结论性陈述。更何况，普通消费者根本看不懂临床试验设计的门道，他们只会记住一个简单粗暴的信息：Zepbound比Wegovy好太多。

为了证明自己受了多大委屈，诺和诺德还搬出了消费者调查数据：超过30%看过Zepbound广告的人，得出的结论就是“Zepbound比Wegovy减重多得多”。自4月广告开播以来，累计曝光量已超过7亿次。

今年4月，诺和诺德曾向礼来发出正式的停止侵权函，要求撤下或修改相关广告。礼来拒绝。于是，官司来了。

广告战背后是千亿市场争夺战

表面上看，这是一场广告纠纷。但往深了看，这是两家药企争夺GLP-1千亿市场的全面战争。

这个市场有多大？2025年全球GLP-1市场已超过600亿美元，预计2026年将超700亿美元。GLP-1很可能成为医药史上第一个年销售额突破千亿美元的药物门类。诺和诺德和礼来两家，几乎瓜分了整个市场。

但局势正在发生变化，曾经诺和诺德是GLP-1赛道的先驱和霸主，如今礼来正在加速追赶甚至反超。2025年，替尔泊肽以365亿美元登顶全球“药王”，司美格鲁肽以361亿美元紧随其后。2026年第一季度，Mounjaro销售额达到87亿美元，而Ozempic为278亿丹麦克朗（约合42亿美元）。

PDB药物综合数据库显示，在中国，2025年第一季度，诺和诺德仍以82%的绝对优势主导GLP-1市场，但此后其份额逐季滑落——至2026年第一季度已降至53%。与此同时，礼来的份额逐步上升，从2025年第一季度的8%上升至2026年第一季度的26%。