卖啤酒的“特斯拉”输给了造车的特斯拉：500万买来的教训，所有老板都该看看
卖啤酒的“特斯拉”，输给了造车的特斯拉——500万。
这不是段子，是上海知识产权法院判决的真实案件。
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一家公司生产销售“特斯拉”苏打酒、“特斯拉”啤酒，包装上印着跟特斯拉高度相似的标识，宣传图里甚至直接用了特斯拉Model X车型。
特斯拉把这家公司告了。法院认定：特斯拉的商标是驰名商标，被告在啤酒、苏打酒上使用相同名称，构成商标侵权。判赔500万元，还要在《法治日报》上登报道歉。被告上诉，二审维持原判。
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为什么啤酒和汽车“八竿子打不着”也能算侵权？
这就是驰名商标的跨类保护。《商标法》规定，驰名商标即使在不同行业，别人也不能随便用。“特斯拉”三个字太有名了，被告在啤酒上用它，就是利用特斯拉的名气来卖自己的酒。
关键是，被告宣传中反复拿特斯拉汽车说事，故意误导消费者，让消费者以为这啤酒跟特斯拉有关系。法院查明侵权范围广、销量大、获利高，最终顶格判了500万。
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这是特斯拉系列商标第一次在中国被认定为驰名商标，也是驰名商标跨类保护的标杆案例。
驰名商标的“护城河”比你想象的要宽。汽车能告啤酒，你的商标同样可能跨行业维权。
“傍名牌”的风险比你想象的要大。500万顶格赔款，加上诉讼费、律师费、公开道歉——这瓶啤酒可能是史上最贵的。
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