封面新闻记者 张越熙

7月28日，锦江酒店（中国区）旗下中端舒适酒店标杆品牌——麗枫酒店发布全新4.0产品。锦江酒店（中国区）首席执行官王伟在开场致辞中指出，当前，中国酒店业正经历从规模扩张的增量时代向高质量发展的存量时代的深刻变革。“未来十年，是中国酒店业比拼品质、比拼价值的十年。高质量增长下，要从规模领先迈向价值领先。”

作为品牌战略中重点发展的中端千店品牌，麗枫4.0的产品与服务围绕“多一点自在”的品牌价值主张来设计打磨，意在回应当下消费者对品质住宿的深层需求。“4.0不是推翻重来，是在不变的价值主张下，用全新的产品回应变化的需求。”麗枫品牌创始人、锦江酒店（中国区）高级副总裁张中皓在发布会现场这样定义这次升级。整个客房休息区域被定义为一座“自在岛”——从嗅觉、视觉、听觉、触觉到味觉，构建完整的"五感"体验闭环。比如宾客插卡取电即刻触发香氛系统，客房将电视机开机音量锁定在30-40分贝，睡眠区及淋浴区则以舒适的疗愈音乐唤醒空间。从细节出发，为差旅出行打造松弛休憩空间。

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锦江酒店（中国区）品牌产品部总经理、麗枫4.0产品总负责人谌业伟现场介绍，围绕消费者旅宿需求的变化，4.0通过产品设计、空间布局及体验细节的全面提升，让酒店空间更加贴近消费者对于舒适、便捷与品质体验的多元需求，旨在让每一次入住，都多一点发自本心的松弛与自在。

王伟表示，从前端的渠道输客到后端的精益运营，加上供应链、财务结算等平台能力，锦江酒店（中国区）将全方位赋能麗枫4.0。

麗枫 4.0 的落地，是中国中端酒店行业从 “规模竞速” 转向 “价值比拼” 的典型缩影。据行业预测，2026 年国内中端酒店市场规模将突破 4300 亿元，中端客房占比首次超越经济型，行业正式步入存量提质周期，单纯跑马圈地的增长逻辑已然失效。

当前头部阵营的竞争已全面升级为体系化对抗：华住全季迭代至 5.0 版本，以东方美学空间支撑品牌溢价，带动单店 ADR 持续走高；首旅如家加速优化中端产品矩阵，如家精选持续加密下沉市场，同时联合凯悦的逸扉品牌冲击中高端；亚朵则以 “住宿 + 零售” 的场景化模式开辟第二增长曲线，零售收入增速远超房费业务。

业内人士指出，未来十年酒店业的核心战场是品质与价值，中端酒店的马太效应将持续加剧：缺乏体系化支撑、陷入同质化价格战的品牌将加速出清，具备底层平台能力与清晰价值主张的品牌，才能在存量时代站稳脚跟。