最近在餐厅吃饭，听到隔壁桌几个大学生聊天，其中一个男生说：“前几天搞了一个奶茶券，13块钱，昨天发现XX奶茶店有8块钱一杯的券，果断把13那个退掉，买了8块的这个。”
说完他得意洋洋，占便宜之后的愉悦写在脸上。
当时我就在想对他说：这位同学，您怕是不知道，这8元奶茶不是你的幸运，而是你们这代年轻人的悲哀。
现在餐饮业的价格战已经卷到无以复加：奶茶咖啡8元一杯早就成了常态，一个汉堡9.9元也是普遍现象，甚至还偶尔搞那种1分钱一个汉堡，或者三四块钱一个套餐的券，来吸引流量。
这么搞，那些连锁店到底是怎么活下来的？说法很多，什么通过优化供应链降低成本啦，什么现代管理方式啦。
别听他们扯淡，其实终极的存活方式只有一个，就是压榨员工。
大学生现在是很爽：8块钱奶茶管够、9块钱汉堡随便买。但是等他们毕业进入社会才发现，“羊毛出在羊身上”，原来自己就是内卷之所以能够持续下去的“动力电池”。
让我们先从最基础的微观经济学供需关系来看看这个残酷的循环是怎样建立的。根据劳动市场理论，当劳动力的供给量远远超过市场需求时，劳动力的价格（即工资）必然会被压低。
现在，每年上千万的高校毕业生涌入市场，大学生劳动力的供给趋于饱和。在这种买方市场下，企业拥有绝对的定价权。这时候又要内卷，企业必然会将成本压缩到极致。
内卷的只是奶茶和汉堡吗？远远不止，而是蔓延到了各行各业。
那么，企业到底是如何做到在9.9元卖汉堡、8元卖奶茶、或者其他行业低价卖产品的同时还能维持运营的？在原材料成本相对固定的情况下，唯一能大幅压缩的弹性空间，就是人力成本。员工拿着微薄的底薪，没有完善的社保，没有法定的加班费，更没有足够的休息时间。
就是这种“廉价劳动力”的模式，让商家有了打价格战的底气。
那些超低价的食物，是因为制作它们的员工工资低、社保福利不健全、假期少，实际上就是“违反劳动法”的超额利润，填补了打折促销的损失。
很讽刺的是，当这些大学生还在为抢到了8元奶茶券而沾沾自喜时，他们实际上已经在参与一场“自杀式”的博弈。因为，他们享受了低价商品带来的短期效用，但他们在无形中助推了劳动力市场的“劣币驱逐良币”。
越是低价内卷，就越是让低薪、无保障成为行业常态，当企业习惯了通过压榨员工来获取超额利润，那么当这些大学生毕业求职时，他们面对的将是一个怎样的就业环境？
一个普遍底薪化、去福利化的就业市场中，企业不再愿意为人才的“潜力和价值”买单，只愿意为“即时战力”掏工资，所以他们总说“你不干有的是人干”。
更深层的经济学逻辑，在于“理性选择”与“机会成本”的错位——“大学生”这个身份与8元奶茶相对应，其实本身就是一个经济学上的扭曲对应。
根据科尔曼的理性选择理论，人们的行为是为了实现利益最大化。大学生之所以愿意投入高昂的教育成本（时间、金钱），是期望通过高等教育换取更高的经济回报。
然而，当大学生们普遍习惯了8元奶茶这种“啥都低价”的消费模式，他们的心理预期就被锚定在了一个极低的标准上。
这种“低价锚定”效应会潜移默化地影响他们的薪资期望。“廉价生活”导向的其实是“自我价值廉价”甚至整个未来预期的劣质化。
也就是说，当一个大学生认同8元奶茶的时候，他们追求月薪上万、社保齐全、福利健全、休假充足的愿望就不那么强了。
当一份快餐只要9.9元，他们会觉得“生活成本其实没那么高”，从而在求职时更容易接受低薪工作。这种心理机制，也恰恰迎合了企业压低工资的意图。
你以为企业卖8元奶茶吃亏了？其实他们很乐于见到这种“低欲望”的求职者，因为他们更容易被管理，也更容易被“剥削”。
喝着8元奶茶的大学毕业生宅男在网吧消磨一天一夜、点着劣质外卖、骑着共享单车回家、回家再刷刷短视频看小姐姐扭屁股，实际上他们的“大学生”身份已经被彻底剥离了，他们只不过是各种资本平台合谋之下的“一个环节”。
企业卷？在这种闭环之下人家靠着规模效应照样利润饱满。
而大学毕业生在公司拿到三四千元的薪水，以维持这种生活，只不过是整个“被剥夺”闭环链条中的一个承载体罢了。
另外，消费主义构建的“符号价值”也是其中起作用的因素。
在数字消费主义之下，商品的使用价值被符号价值取代。大学生购买8元奶茶，不光是为了解渴，更重要的是为了获得一种“精明消费者”的身份认同，一种“薅到羊毛”的快感。这种多巴胺的分泌就是“不断打折”的成瘾机制源泉。
事实上，这种短暂快感掩盖了商品背后残酷的剥削链条。他们沉浸在算法编织的“精致生活”幻象中，却忽略了这种幻象是建立在无数同龄人血汗劳动的基础之上的。
短视频、游戏、奶茶、外卖……各种短时刺激组成了大学生的“愉悦清单”，“奶头乐”式的消费主义占据了他们的24小时。
从宏观经济学的角度来看，这种低价竞争模式会导致“合成谬误”。对单个消费者来说，买到便宜奶茶是理性的；对单个商家来说，降价促销是理性的。但当所有消费者都追求极致低价，所有商家都陷入价格战时，整个社会的劳动生产率就会下降，因为企业没有利润去进行技术创新和员工培训，只能不断压榨现有的人力成本。最终的结果是，整个社会的工资水平停滞不前，甚至倒退。
而内需不振也就成了必然——毕竟你不能指望着8元奶茶撑起一个国家的消费。
这就是为什么说，8元奶茶是这代年轻人的悲哀。
因为它像是一种慢性麻醉剂，让大学生们在廉价的物质满足中丧失了自我的意志。他们以为自己是精明的消费者，却根本不知道自己已经成为了资本逻辑下被异化的“工具人”。
他们享受了廉价的劳动力红利，但毕业后却不得不亲自下场，成为这廉价劳动力大军中的一员。
好的经济循环是“合理物价、合理工资和福利保障、休息和长期幸福感的平衡”，而劣质的经济循环则是“低价格、低工资、极少休息和廉价愉悦透支”。
只有当身体经不起挥霍，生活无法继续在“奶头乐”中维持，“35岁危机”提前到来，那些曾经为8元奶茶欢呼的大学生们才会猛然惊醒：原来，当年省下的那几块钱，早已在暗中标好了价格——这个价格，就是他们未来职业生涯的尊严与保障。是他们生病、衰老之后却无可依靠的“预先透支”。
然而他们又能怎么办？35岁之后再去跑网约车吗？那只不过是“内卷闭环”中的另一个环节罢了。
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