7月30日，上海浦东嘉里酒店举办中国国际数字娱乐产业大会，中国音像与数字出版协会游戏工委正式发布《2026年1-6月中国游戏产业报告》，多项核心数据勾勒出国内游戏产业规模抬升、出海高速增长、技术全面赋能的全新发展图景。
中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君现场解读报告，2026年上半年国内游戏市场整体呈现五大特征：产业规模大幅上涨，客户端、出海板块拉动明显；各地游戏扶持政策持续落地细化；AI深度渗透全产业链实现降本增效；游戏经济生态持续完善；产学研协同、创业孵化与人才培育体系逐步成型。
数据显示，今年1至6月国内游戏市场实际销售收入达1884.5亿元，同比上涨12.17%。截至6月末，全国游戏用户规模6.84亿，同比微增0.82%，用户大盘趋于稳定，行业增长动力转向存量提质与海外增量双轮驱动。
国产自研游戏成为增长核心支柱。上半年自研游戏国内营收1633.56亿元，同比增幅16.31%；海外实际销售收入123.72亿美元，同比大涨30.22%，长线运营产品与优质新品共同撑起出海业绩。海外市场格局清晰，美、日、韩仍是核心阵地，合计占自研手游出海收入53.84%，德英法欧洲市场占比稳步提升至10.14%，海外版图持续拓宽。
出海手游赛道分化特征显著，海外收入百强自研手游中策略类占比46.91%稳居第一；合成类同比增幅亮眼，占比16.22%成为潜力赛道；角色扮演、射击类紧随其后，细分赛道结构趋于多元。
国内细分市场冷热分明，移动游戏依旧占据行业主导，上半年实销1352.1亿元，占整体市场71.75%，长青产品稳定托底流水。客户端游戏迎来强势反弹，收入452.88亿元，同比大涨27.92%，双端互通模式与老牌端游长线运营成为增长关键。
网页、主机、二次元手游市场出现小幅下滑：页游收入20.16亿元，同比下降8.47%；主机游戏收入9.61亿元，受爆款后劲不足拖累同比下滑7.06%；二次元手游营收132.69亿元，头部产品流水回落、新品补充乏力拉低整体表现。
多个新兴赛道跑出亮眼增速。小程序游戏上半年收入316.57亿元，同比暴涨36.01%，内购、广告双变现渠道同步扩容；休闲手游收入182.05亿元，同比增长10.74%；电竞市场规模896.16亿元，同比上涨11.12%，长线电竞产品持续释放价值。
本次报告首次纳入桌游统计，补齐线下线上融合品类数据。上半年桌游整体营收38.68亿元，同比增长4.03%，电子桌游、实体桌游收入基本持平，桌游逐步成为游戏产业文化传播、线下消费的新载体。
报告指出，上半年行业增长依托政策利好、技术创新与文化内容三重动能，AI技术全面重塑游戏研发、运营与玩家体验。下半年多款重磅新品即将上线，行业上行态势具备持续支撑。
张毅君表示，国内游戏行业将持续以科技创新为核心抓手，深耕传统文化创新转化，打造精品游戏内容，持续做大健康游戏数字消费市场，推动国产游戏海内外双向高质量发展。
文/北京青年报记者 王磊
编辑/李涛
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