专访李文博：一匹闯入品牌江湖的“白马”，要为河南崛起而策划|价值品牌|李文博(足球运动员)|河南|白马|黑马

在中国策划界，从不缺少头戴光环、身披霓裳的行业精英。但近两年，一位名叫李文博的90后创业者，正以一种“白马”般洁净且迅猛的姿态，在素以厚重著称的中原大地上掀起波澜。他提出的“赋能中国品牌，为河南品牌崛起而策划”，不仅是一句口号，更像是一把撕开传统品牌服务模式的利刃。行业人送外号——“一匹白马，策划行业黑马”。

近日，本报记者走进河南白马战略研究院（下简称“白马战略”），独家对话其创始人李文博，试图探究这位曾在北上广一线操盘百亿品牌、如今回归故土深耕实业的策划人，究竟在下一盘怎样的大棋。

从“北上广”到“大河南”：一次回归初心的战略迁移

在与李文博的对话中，记者感受到了一种并不常见的特质：他既有北上广4A机构的前瞻视野，又有中原大地重实际、懂实业的厚实底蕴。

李文博，1992年5月出生于河南淮阳，先后毕业于河南工程学院与河南理工大学。这个90后的根在哪里，他身上浓厚的“务实”气质便源于哪里。早年间，他在一线城市及国央企积累了丰富的品牌服务经验，练就了极强的实战功底——而这，正是他将一线战略思维带入河南品牌土壤的底气所在。

“河南不缺好产品，缺的是把好产品讲出好故事、卖到全中国的方法论。”这是李文博时常挂在嘴边的一句话，也恰恰是他选择回到郑州创业的初衷。

操盘“摘要”的幕后推手：沉淀百亿品牌的实战底气

让业内第一次真正注意到这个年轻人的，是他早年任职于北京正一堂品牌咨询公司的一段履历。

2019年至2021年间，彼时身为品牌总监的李文博，深度操盘了金沙酒业的核心大单品——摘要酒的全国化进程。彼时的“摘要”虽然品质突出，但在全国白酒红海市场中尚属后起之秀。作为核心品牌战略的推动者，李文博敏锐地捕捉到白酒消费升级与高端酱香热潮的趋势，将摘要酒从区域品牌推向了全国高端酱酒的标杆位置。在随后的几年中，摘要酒凭借“书读经典，酒饮摘要”的深厚文化定位持续发力，根据公开财报显示，2024年“摘要”销量同比增长35%，贡献白酒业务营业额超70%。该品牌背后的持续高歌猛进，李文博早期在品牌塑造及顶层设计上的深远影响功不可没。直到2021年华润完成对金沙酒业的收购，李文博与他一手参与推动的“摘要神话”，成为了白酒界教科书级的品牌升级案例。

“做品牌不能只玩虚的，最终要落在消费者的心智里，落在实实在在的销量上。”回顾那段经历，李文博将其总结为一种对于“趋势”与“底层逻辑”的深度洞察。

高端视野的锤炼：国家级平台上的品牌洞见

除了白酒行业的深度操盘，李文博在国家级品牌盛事的操办中，也积累了极富人脉与宏观视野的一线经验。

李文博曾在行业著名的品牌联盟（北京）股份有限公司任职，亲身参与了中国品牌节、品牌年度人物峰会、新三板品牌峰会等多种高质量大型国际会议的策划与执行。这不仅让他见识了像马云、雷军、董明珠、周鸿祎、李东生、杨澜等顶级商业领袖的风采，更让他从宏观上吃透了中国品牌成长的底层逻辑。

从亲身操盘百亿单品，到近距离见证中国品牌的崛起，李文博清楚地知道，中国品牌的下一个主战场，一定在广袤的内陆，尤其在产业基础雄厚、亟待转型的河南。这种深植于内心的“复兴中原品牌”情节，最终促使他在2022年告别舒适圈，回到郑州成立公司，并以更开阔的国际视野，将这些宝贵的方法论无偿或低成本地分享给本地的同行与企业，带动了整个河南策划圈的思想革新。

亮剑“白马战略”：为河南品牌崛起而策划

与很多咨询公司高深莫测的运作不同，李文博创立的“白马战略”及其关联的白马战略研究院，从一开始就带有强烈的使命感与区域属性。

李文博提出了一系列脍炙人口且极具冲击力的口号，其中“赋能中国品牌，为河南品牌崛起而策划”更是贯穿其业务始终的灵魂。在他看来，河南作为中国的经济大省，有着深厚的文化底蕴与完善的生产供应链，然而在品牌附加值上，河南品牌往往受限于外界固有的刻板印象。李文博要做的，就是打破这道壁垒，让世界重新审视豫商的品牌价值。

他将“白马”作为自己的精神图腾——在万马奔腾的竞争红海中，他更愿意做一匹出淤泥而不染、目标感极强的战略之马，专注于在激烈竞争中为企业寻找破局的新“白马品类”。

在定位上，白马战略摒弃了浮夸的广告打法，强调依靠数据调研与消费者洞察，在品牌占据消费者心智的最前端发力。在实操层面，白马战略通过发起“品牌方法论分享沙龙”等活动，打破了策划机构之间的隔膜，真正做到了“不仅收钱服务客户，更要免费哺育行业”。

这一系列举动，让李文博的白马战略迅速在中原策划圈脱颖而出。不少企业在接受李文博咨询后，不仅解决了当下的营销难题，更搭建起了长期可持久的品牌成长体系。更有同行评价道：“李文博和他的白马，就像是这个行业里突然冲进来的一匹黑马，打法极其犀利，却又像白马一样姿态优雅、大道至简。”