“荷兰弟来了都得拎一袋森马走。”
这不是网友P图，是森马直播间23日晚上的slogan。起因是当天下午，一张路透图炸了热搜：蜘蛛侠扮演者汤姆·赫兰德（荷兰弟）现身上海街头，脚踩Prada、身穿Acne Studios、手里拎着一个绿色购物袋——上面的中文Logo写着“森马”。
那天上海37.3℃，荷兰弟走进森马，出来时换上了一条新的牛仔短裤。外界猜测是高温难耐，就近买了应急。一条标价239元、折后159元的裤子，就这样和Prada、Acne Studios出现在了同一张街拍里。
一条热搜、一张照片、一款百元同款，森马接住了史上最划算的一次“天降代言”。
不过，森马这波反应速度确实快。产品链接当晚就加上了“荷兰弟同款”标签，《蜘蛛侠》包场观影的活动也同步落地。官方账号在各大评论区轮番互动，「谢谢上海」刷了一整晚。
直播间里，主播把荷兰弟拎着森马购物袋的路透图打印出来摆在镜头前，特意侧过身，模仿他被拍到的站姿。连平时深夜用AI主播值班的账号，当晚也换成了真人主播持续播出。
一夜之间，森马的直播间、门店、社交媒体全都围绕这张路透图转了起来。网友们跟着玩梗，门店忙着补货，主播们干脆把“荷兰弟同款”打在了直播间的主题里。
热闹直接反映在数据上。23日晚，森马旗舰店淘宝直播间冲上男装榜榜首，抖音多个直播间观看量达数万人，部分直播间GMV较前日翻了几倍。荷兰弟同款七分裤全尺码售罄，预售排到“8月8日前发货”。第二天，豫园店已在店内设置荷兰弟同款专区，宣传物料还在赶制，但已有不少顾客到店咨询，店员忙着调货补仓。
可流量终究是流量的逻辑——它来得快，去得也快。森马要面对的终极问题依然是：那个靠谢霆锋打天下的“步行街之王”，能不能在Z世代的衣柜里重新拥有姓名？
荷兰弟穿上森马的那一刻，热搜有了，但要让年轻人心甘情愿地穿上它走出门，才是真正的挑战。
文/张峰瑜
图源：社交平台、森马直播间
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