2026年6月9日，上海外滩游客众多。 视觉中国 图
7月30日，上海市文化和旅游局发布2026年上半年上海文旅大数据分析报告。报告显示，2026年上半年，上海接待游客3.13亿人次，同比增长17.60%。上半年全市全要素旅游消费交易总额5433.26亿元，同比增长8.75%。
上海市文化和旅游局分析，2026年上半年，上海入境旅游增长动能强劲，近程、远程海外客源同步扩容，上海国际旅游枢纽、入境旅游第一站核心功能持续强化；国内客源基础稳固，长三角及周边省份客流支撑作用突出。同时，文旅消费结构实现深度迭代升级，体验型、品质型服务消费增速领跑。
上海文旅市场持续巩固高质量发展向好态势，市场韧性充分彰显，内外双向消费活力同步释放。
上半年全市累计接待游客3.13亿人次
2026年上半年，上海文旅市场呈现“客流稳步回升、消费韧性强劲、假日拉动显著、数字服务赋能增效”的整体格局。
从客流维度看，全市累计接待游客3.13亿人次，同比增长17.6%，月度走势前稳后扬，春节、五一两大假期形成明显客流高峰。从消费维度看，全市全要素文旅消费总额达5433.26亿元，同比增长8.75%。
2026年1-6月客流与消费情况。 上海市文化和旅游局 图
从文旅产业看，演出经济、文商旅体展深度融合项目热度持续走高，以“沪小游”为核心的数字文旅服务平台落地见效，线上咨询、预约、购票一体化服务效能持续提升。从客源构成看，长三角通勤商务客群、全国来沪商旅人群、境外高净值入境客群、本地品质休闲市民四大群体共同构成上海旅游市场核心消费主体，多元客群叠加推动市场活力持续释放。
外省市来沪客源方面，上半年全市共接待外省游客4931.07万人次，占全市总客流15.76%，客源分布遵循空间邻近、经济联动双重逻辑，呈现核心稳固、梯次延伸的均衡特征。
入境游客方面，上半年全市共接待境外游客531.49万人次，同比增长27.82%，其中入境过夜游客502.15万人次，同比大幅增长31.19%。韩国、俄罗斯、美国、泰国、马来西亚为入境前五大客源国。增长维度，俄罗斯客流同比增幅达132.05%，增速领跑所有海外市场，欧美长线客源国普遍保持30%以上增速，全球多点开花的入境客源格局基本形成。
交通配套数据同步印证入境市场热度，上半年持护照搭乘上海境内交通的外籍人员累计128.5万人次，同比增长31.8%，1至6月单月增速全部高于24%，上海国际门户枢纽优势、“入境旅游第一站”城市地位持续巩固。上半年港澳台地区来沪游客累计89.05万人次，同比增长25.92%，两岸三地人员往来持续密切。
2025、2026年上半年入境前五客源国客流情况。 上海市文化和旅游局
上半年服务消费占比大幅提升
上半年，全市全要素旅游消费交易总额5433.26亿元，同比增长8.75%；累计消费笔数11.99亿笔，同比增长18.75%。
从消费品类结构来看，上半年服务消费占比大幅提升，消费转型特征显著。旅游、住宿、交通关联消费同步提速，旅游类消费增长近4倍，文旅综合带动效应持续释放。
2026年5月5日，游客在上海豫园九曲桥旁拍照。 新华社记者 陈浩明 摄
夜间消费活力同步凸显，全市夜间文旅消费规模1194亿元。衡山路酒吧街、黑石M+音乐街区等新业态持续导入，夜经济品质稳步提升，夜经济业态持续丰富。
住宿市场方面，截至2026年6月末，全市正常运营宾旅馆、乡村民宿共计7990家，客房总量57.9万间，床位83.5万个。上半年全市住宿行业累计接待入住旅客5955.8万人次，同比增长7.5%。
旅行社业务方面，经营质效稳步提升。上半年全市旅行社接待国内游客250.19万人次，同比增长2.48%；接待入境游客15.53万人次，同比增长20.24%。
2026年上半年，全市累计举办营业性演出18513场，接待观众近842万人次，实现票房总收入9.23亿元，月度客流、票房均衡稳定。
从业态票房占比分析，戏剧类稳居首位，票房占比42.3%。叙事性、沉浸式演出体验受市场青睐，城市戏剧文化氛围浓厚，市场基本盘坚实。音乐类紧随其后，票房占比37.7%，与戏剧类合计达80%，“双核驱动”格局稳固。演唱会、音乐会、Livehouse等业态持续活跃，演艺经济增长动能强劲。舞蹈类稳中有进，票房占比12.3%。芭蕾舞、现代舞、民族舞等精品演出吸引特定受众，小众市场稳步发展。曲艺、戏曲及杂技类构成补充，合计占比7.7%，传统演艺形式底蕴深厚，发展潜力持续积蓄。多元演艺业态协同发展，亚洲演艺之都建设持续落地见效。
银发旅游消费额同比增长超7倍
2026年上半年，上海银发旅游市场迈入规模化增长新阶段，成为文旅消费重要增量板块。旅游消费扩容强劲，消费额达5567万元、同比增长超7倍，交易笔数增长超5倍，市场活跃度大幅提升。出行半径显著拓展，交通类消费额增长87%、笔数增长103%，出游意愿持续增强。住宿贡献稳步提升，全市宾旅馆60岁以上入住旅客达475.1万人次，占总接待量的8.0%。消费规模与出行频次同步跃升，银发旅游市场潜力加速释放。
此外，2026年上半年，全市新增注册文旅企业7128家。
上海市文化和旅游局分析，2026年上半年上海文旅市场整体运行呈现五大鲜明特征。一是入境旅游增长动能强劲，近程、远程海外客源同步扩容，上海国际旅游枢纽、入境旅游第一站核心功能持续强化；国内客源基础稳固，长三角及周边省份客流支撑作用突出。
二是文旅消费结构实现深度迭代升级，体验型、品质型服务消费增速领跑，市场发展由规模扩张全面转向质量提升。
三是空间发展格局梯度均衡，中心城区客流、消费双领跑，近郊、远郊特色文旅载体稳步跟进，“核心引领、多点支撑、滨水联动”发展格局持续夯实。
四是客群结构持续提质，高净值客群稳居消费主力，中青年群体成为市场消费中坚，银发旅游迎来规模化增长窗口期。
五是节假日拉动效应突出，春节、五一等重点假期客流、消费同步走高，演出、住宿、都市观光等关联业态联动活跃，优质文旅供给对市场增长的支撑作用持续增强。
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