NBC环球本周宣布与YouTube Premium达成内容协议，可能为流媒体战争开启一个名为“聚合”的新篇章。

根据明年年初启动的协议，美国YouTube Premium用户将自动获得Peacock Premium会员资格。热门节目如《Love Island USA》和《Real Housewives》系列，以及NBC的NFL、NBA等体育直播内容，将直接在YouTube上呈现。

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上线时，YouTube Premium每月15.99美元的价格不变，用户无需额外付费即可观看Peacock Premium内容。YouTube Premium是平台的无广告订阅视频产品，与直播电视网络捆绑包YouTube TV不同。该公司表示全球有1.25亿YouTube Premium用户，但未公布美国订阅户数据。

这笔交易巩固了NBC环球的一项新策略——与吸收Peacock内容的分发伙伴达成流媒体批发协议。去年底，NBC环球与Apple TV达成了类似合作，但那个捆绑包需要用户主动选择，每月成本为14.99美元，而单独订阅Apple TV为12.99美元。YouTube协议让现有用户无需多掏一分钱即可立即访问所有Peacock内容。

NBC环球允许孔雀内容出现在其他流媒体平台的做法，可能为其他有意与流媒体平台合作的媒体公司树立模板。康卡斯特联席首席执行官迈克·卡瓦纳在上周的财报电话会议上表示，其他策略有点像围墙花园，而他们的方法是打造能服务自家平台的优质业务，同时寻找合作机会。

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对于预计明年从康卡斯特分拆为独立上市公司的NBC环球而言，这笔交易意在让孔雀内容触达更多眼球。大量年轻观众将大部分“电视”时间花在YouTube上，现在这些人可以在他们选择的观看生态系统中偶然发现NBC环球的节目，这转化为更多广告收入。

对YouTube来说，与NBC环球的交易意味着Premium订阅服务的产品力更强。这或许有助于YouTube争取更多体育直播版权。今年早些时候，该公司在竞购NFL几场直播比赛时输给了Netflix。

但NBC环球以多快速度与其他平台达成类似协议仍有待观察。这类交易的风险在于，将内容提供给别家平台可能蚕食自家用户基本盘。据知情人士透露，NBC环球高管认为YouTube提供了合适的交易经济账，足以缓解这些担忧。

NBC环球与YouTube的这笔交易，可能为未来的流媒体分销协议树立先例，重新定义聚合者与被聚合者之间的关系。