上海市市场监督管理局官网显示，上海贝泰妮生物科技有限公司（以下简称“上海贝泰妮”）因虚假或者引人误解的商业宣传被罚款1万元。
行政处罚决定书显示，2026年3月，上海市市场监督管理局在广告监测中发现，上海贝泰妮在网络直播销售商品期间，涉嫌实施虚假宣传行为。
经核查，上海贝泰妮于2026年1月通过自运营快手账号“薇诺娜旗舰店”以网络直播形式带货销售化妆品，在直播带货销售薇诺娜特护精华水特护霜套装产品时，直播视频中主播宣称“全脸修复改善你的红痒干，还能祛痘、祛痘印，细毛孔能看出28天给你彻底改善不反复，而且只有一号链接，能够直接达到真皮层给你做修护”等内容。
该套装产品内含薇诺娜120ml舒敏保湿特护精华水、薇诺娜50g舒敏保湿特护霜第二代、30ml蓝铜胜肽修护精华液、50ml青刺果修护保湿喷雾、薇诺娜屏障修护乳霜面膜等普通化妆品，上述套装内的化妆品均未取得“祛痘、祛痘印”相关功效宣称的备案。
因在未取得“04祛痘”功效宣称备案的情况下，宣称商品具有“祛痘、祛痘印”功效，会对消费者的购买选择产生实质影响，导致消费者误认为涉案商品已获得相关功效宣称备案，被监管部门判定构成直播虚假宣传行为。
天眼查显示，上海贝泰妮为贝泰妮全资子公司，成立于2013年，经营范围包括销售日用百货、化妆品、美容用品、仪器仪表、医疗器械、首饰、电子产品、消毒用品等。
贝泰妮对GPLP犀牛财经表示，其对直播内容负有管理责任，已与合作方进行沟通并对直播内容的管理要求进行了重申与规范；同时建立了直播带货话术的事前审核机制，对本次事件中暴露出的个别审核疏漏，对相关流程进行复盘并进一步强化了审核标准与执行力度，以避免类似情况发生。
值得关注的是，今年以来，贝泰妮旗下多家关联机构均因类似问题受到处罚。
6月，上海颜钥医疗美容诊所有限公司（以下简称“颜钥医美”）因对商品或者服务作虚假或者引人误解的宣传，被责令改正以及罚款1万元。
经核实，在2023年1月30日-2025年9月19日期间，颜钥医美在其美团店铺陆续上架了多个团购链接，包括“嗨体熊猫1ml正品可验认证机构”“【超声炮年卡】半岛超声炮｜全面部全模式（1年3次卡）”“国产品牌|100单位｜咬肌正品足量定制化方案”等，在链接及套餐详情中，均做出了超出医疗器械、药品适用范围的宣传。
天眼查显示，颜钥医美由颜钥（上海）医疗管理有限公司持股80%、危昆桥持股20%，其中颜钥（上海）医疗管理有限公司为上海海默妮生物科技有限公司的全资子公司，上海海默妮生物科技有限公司为贝泰妮旗下公司。
4月，贝小妮（上海）科技有限公司（以下简称“贝小妮”）因发布虚假广告，被上海市奉贤区市场监督管理局罚款4万元。
经核实，贝小妮在2025年10 月2日抖音平台直播时，宣传“薇诺娜光透皙白晶粹水”为“一定能美白，一定能祛斑”；在2025年12月27日抖音平台直播时，宣传“薇诺娜光透皙白晶粹水”为“从基底的黑色素完全连根把球掐断，阻止他的向上转移，不反复不反弹” 。
贝小妮提供了该产品的功效评价报告，但是只是针对使用该产品2周后的情况为不反黑。上述宣传对该产品功效做出了断言性保证，并没有相应依据支持。
天眼查显示，贝小妮为上海贝泰妮全资子公司，经营范围包括化妆品批发、化妆品零售、第一类医疗器械销售、广告制作、广告设计等。
针对近期出现的此类问题，贝泰妮表示为个别案例，已督促相关主体在规定期限内完成整改，并同步加强了各业务单元的法规培训与内部审核。从制度、流程、培训等多个维度强化了宣传合规管理，相关措施已落实到位。
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