前言
日前，耐克决定调整中国的部分销售渠道，宣布于2027年初开始，将原本属于胜道与滔搏两家主要代理商的电商渠道，收归品牌，从而大幅收紧电商渠道，通过稳定售价维护品牌身段。此事引起热议。
我们知道，在这里，绝大多数中外运动品牌之间的价格竞争十分激烈，一方面，新品首发零售价格的保鲜期越来越短，另一方面，经销商在掌握大量品牌粉丝会员的同时，手中的库存尾大不掉。为了去化这些库存和争夺宝贵而有限的市场份额，不同代理在不同平台的渠道之间，甚至是代理与品牌之间，肯定会出现比价互踩的情况。这对品牌的销售额与利润分账等业绩指标十分不利，也不利于维持在消费者心目中的定位。
作为跑步自媒体里最懂财经定量分析的，我们的观点，肯定是不同于各路一上来就炮轰品牌无情无义，全然不顾二十多年长期合作的野生财经观察家与那些不那么懂财经分析的跑步自媒体：
在直营店数量相对有限且分布高度集中，同时，因为各种可说与不可说、敢说与不敢说原因导致代理商店铺与柜面等线下渠道持续不景气的今天，“控渠道、稳售价、保形象”三大诉求，能否毕其功于一役，值得思考，更有待长期观察。
此外，美国当地时间7月27-29日，地球上最热的比赛——恶水超马（Badwater Ultramarathon，217公里）在美国加州圆满举行，最高气温达到48摄氏度。在赛事纪录告破之外，我们更关注如何在极端酷热之中安全办赛，以及中国品牌见山（Mount to Coast，简写MTC）连续第二年作为鞋类赞助商，并趁机推出新产品（见下文）。
恶水超马的高温，足够摧毁绝大多数跑鞋。
不过，自从比赛于1987年诞生以来，仅有麦汉辉（2012）与罗楚健（2013）两位中国跑者完赛。
此外，见山还为参加2025年八百流沙的几位跑者提供了装备，也为挑战20000公里亚欧大陆长跑的席雨薇提供赞助一堆跑鞋。如此看来，国内大规模铺货，指日可待了。
以下是近期部分新品：
1 Nike Aero Fit跑步服饰
美国。
专为夏季跑步打造。不过，在面对如今的北京湿东京热时，效果值得怀疑。
2 ACG Chamo Camo越野跑套装
美国。
抢在月底的UTMB决战勃朗峰特别推出。
3 Merrel SpeedARC Peak越野跑鞋
美国。
虽然贵为天空跑世界系列赛（SWS）冠名赞助商，旗下有着亚丁天空跑，但是暂时无力改变中国市场的稀松平常销售业绩。
4 adidas Hyperboost Run跑鞋
德国。
面向日常休闲跑步人群。
5 TNF Altamesa 500 V2 越野跑鞋
美国。
微改升级耐用性的老瓶新酒，还有某鸟家只改配色的新瓶老酒，你怎么选？
6 Saucony Paramount Max跑鞋
美国。
面向时尚运动与休闲跑步人群。
7 Puma Deviate Pure跑鞋
德国、
定位日常跑步。
8 NNormal Modular Trail Vest越野背包
西班牙。
增加上图中的“4”可拆卸防水袋，主打模块化概念。
9 恶水超马 x Mount to Coast C135
中国。
为恶水超马特别推出的产品。
文/赵小钊
图/网络
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