欧舒丹61亿买来的英国贵妇，如今要第四次改嫁。
作者| 飘 飘
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来源| 聚美丽
2025年，Elemis艾丽美作为欧舒丹集团第三大品牌，为其贡献2.83亿欧元(约合人民币21.98亿元)营收，但如今却传拟被出售。
就在昨日(7月30日)，该消息进一步甚嚣尘上。据WWD透露，私募PAI Partners正与欧舒丹开展独家谈判，计划收购旗下英国高端护肤品牌Elemis艾丽美。
目前，PAI Partners发言人拒绝置评这一传闻，而欧舒丹官方也未就此事向媒体进行回应。
△图源：截自WWD
Elemis艾丽美于1990年由Linda Steiner、Noella Gabriel(专业芳疗师)与Oriele Frank联合创立，依托院线水疗底蕴与胶原抗老明星产品线打响知名度。
△知名专业芳疗师Noella Gabriel，Elemis艾丽美CEO
其2019年被欧舒丹以9亿美元(按当时汇率折算约60.76亿元)收购，随后加速在海外市场的布局，并于2020年7月正式登陆中国市场；次年开设线下首店，以及上线天猫官方旗舰店，至今累计粉丝达79.4W。
目前，Elemis艾丽美在中国销售的产品涉及卸妆膏、精华油、身体油、沐浴乳等，价格在226-2640元之间(含套装)，其中海洋臻萃胶原保湿卸妆膏最畅销(已售1W+)，位居修护卸妆膏热卖榜第3名。
△图源：截自Elemis艾丽美官网
值得一提的是，作为美妆行业知名的“流转型优质资产”，Elemis艾丽美历经多轮股权更迭。
1996年，Elemis艾丽美被Steiner Leisure集团[1]收购，并随其登陆美股上市。2015年，LV集团旗下私募L Catterton又以9.25亿美元收购(按当时汇率折算约62.45亿元)Steiner Leisure，Elemis艾丽美也随之完成私有化，四年后再度易主欧舒丹。
至此，Elemis艾丽美已被三次出售，2次私有化，不过第四次易主暂未尘埃落定。
其实，坊间传闻也持续存在，早在2026年2月外媒消息，欧舒丹集团拟出售Elemis艾丽美，筹备流程预计3月启动[2]。
必须强调的是，这一传闻诞生于联合创始人Oriele Frank[3]离任之后，与品牌内部动荡及业绩不佳有关。
Elemis艾丽美同期多名创始高管、资深管理层集中更替：兼任首席产品与可持续发展官的Oriele Frank，结束了33年的品牌生涯；2024年，加入品牌14年的英国总经理Susan Harvey离职；该年11月，联合创始人Noella Gabriel接替Séan Harrington，被任命为首席执行官等。
然而，雪上加霜的是，Elemis艾丽美母公司欧舒丹近年同样经历管理层动荡、中国市场收缩、品牌收购失利、美国分公司破产等困局。
在此背景下，2024年4月，欧舒丹将收购仅两年的Grown Alchemist以2835.28万欧元(按当时汇率折算约2.20亿元)低价出售，该交易举动引发行业广泛讨论。
更为糟糕的是，欧舒丹私有化后的业绩并不如预期，其2025财年净销售额增速放缓至11.7%，累计金额为28亿欧元(约合人民币217.48亿元)。而第三大品牌Elemis艾丽美仅贡献集团10.1%营收。（）
双方的集体动荡，或许也是此时流出出售传闻的原因之一。
反观，传闻中的收购方PAI Partners近年持续布局消费赛道。这家总部位于巴黎的欧洲老牌私募机构，正不断加码美妆领域。其曾从Bluegem Capital手中收购全球专业美发平台Beautynova多数股权。
除美妆资产外，PAI Partners消费投资矩阵还囊括Tropicana Brands Group、United Biscuits、Froneri等知名大众消费企业[4]。
不过交易落地前路充满不确定性。一方面，欧舒丹亟待完成资产优化；另一方面，Elemis艾丽美遭遇创始骨干流失、市场竞争加剧等多重考验。即便顺利易主，新股东PAI Partners想要盘活这一几经转手的高端护肤资产，依旧困难重重。
信息来源：
[1] Steiner Leisure主营全球邮轮与度假酒店SPA运营，1996年收购Elemis艾丽美；2015年被L Catterton私有化，集团后续完成业务分拆，邮轮水疗业务独立为 OneSpaWorld。
[2] 该消息源自TheIndustry.beauty报道，《Elemis believed to be weighing potential sale following co-founder’s exit》；
[3]TheIndustry.beauty报道称，Oriele Frank 深耕美妆行业，主导 ELEMIS 品牌定位、营销、产品规划与可持续发展，曾任首席产品及可持续发展官，2026 年 1 月离职，此事率先催生品牌出售传闻。
[4]Tropicana Brands Group(纯果乐品牌集团)为知名果汁运营主体，核心资产为纯果乐；United Biscuits(联合饼干)是英国经典零食企业，旗下拥有麦维他；Froneri(弗罗尼冰淇淋集团)为全球大型冰淇淋合资集团，由PAI Partners与雀巢联合组建。
注：以上涉及外币的金额，部分按2026年7月31日汇率换算，1欧元≈7.7671人民币，1美元≈6.7513人民币；而与历史问题相关的金额按照当年平均汇率折算，2015年为1美元=6.2284元，2019年为1美元=6.8985元，2024年为1欧元=7.7706元。
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