7月15日，日本观光厅召开了一场让整个行业都感到寒意的发布会，2026年上半年赴日外国游客数量比上一年下降了2%，这是疫情之后的第五个负增长。观光厅长官村田茂树在台上承认，中国游客无论是人数还是消费额都排在前列，是日本入境旅游的重要市场之一。
但是没有说出来的一个数字比说出来的话更扎心：上半年来日本的中国游客只有206万，比去年同期减少了56.4%，是原来的一半还多。6月份单月降幅扩大到57.3%，已经连续七个月低于去年同期。根据航班管家的数据，在6月份就有25条中日航线全部取消了航班，共取消了1488个班次，取消率达到37.5%。
韩国游客增加了18.6%，台湾游客增加了20.9%，美国也涨了，但是中国游客走了之后留下的空缺却没有人来填补。为什么呢？一个中国游客的钱包可以顶得上三个到四个其他国家游客的钱包。
中国游客对日本旅游业意味着什么？看几个数字就明白了。
2024年中国游客在日本的消费为1.7335万亿日元，占到日本所有入境游消费的21.3%，排名第一。到2025年前三季度的时候，这个数字已经上升到了1.8万亿日元。即在五元的外国游客消费中，有一元以上是中国人所支付的。
不仅数额大，而且消费结构也不同。中国游客喜欢去银座购物、买药妆、买奢侈品、住高端温泉酒店，人均购物消费远远超过其他国家的游客。东京某百货店的店长曾经私下里说了一句实话：“韩国游客来得多，但是大多只是逛不买，人均消费只有中国人的一半左右。”
唐吉诃德母公司数据更加直观：中国游客在它免税总销售额中所占的比例由2019年的40%下降到了2025年底的15%。
现在中国游客走了之后，替代市场可以弥补上吗？数据已经给出了答案。上半年韩国游客暴涨18.6%，达到568万，台湾涨20.9%，达到397万，美国、印度等15个市场在6月份也创下了单月历史最高纪录。但是总的入境游客数量还是下降了2%。也就是说人多了，但是钱没有跟上。
中国游客锐减的冲击，正在沿着产业链一环一环地传导。
零售端首当其冲。福冈市三家百货店2025财年免税销售额整体下降20%，博多大丸百货暴跌39%，直接陷入亏损。高岛屋和J.Front零售公司上一财年净利润均出现五个财年来的首次下滑。日本百货店协会的数据显示，2026年前两个月，全国免税店面向中国游客的销售额同比下滑41%。大阪心斋桥的免税店已经开始裁人，东京银座的珠宝店销售额因中国客人减少下降了约四成。
住宿业更惨。京都很多酒店在去年底就因为中国游客减少而大幅降价，利润下滑。2026年春节期间，日本酒店来自中国游客的预订取消率达到53.6%，根据大阪观光局调查的结果，在当地20家会员酒店中，有50%到70%的中国游客订单被取消。静冈县等以中国团队游为主的地方，一些酒店连续几天没有客人入住，最后只能关门。
交通运输也受到了影响。根据日本国土交通省的数据，在2026年的夏秋季航季中，中国航线的客运航班每周只安排了597班，比去年同期的1279.5班减少了53%。静冈县出租车公司中国乘客量下降了90%，大阪旅游巴士公司中国游客预订量下降了97%。
野村综合研究所预测，到2026年由于中国游客减少，旅游消费收入会损失1.79万亿日元，使日本GDP下降0.29个百分点。日本最大的旅行社日本交通公社预计，到2026年到日本旅游的人数会减少3%。
中国游客不去日本，不是因为日本不好玩了，也不是因为日元太贵——日元还在贬值，日本对中国游客的性价比其实在提高。问题出在政治上。
2025年10月，高市早苗出任日本首相。11月，在国会答辩时她公开表示“台湾有事就是日本有事”，并就日本安保法中的“存亡危机事态”发表有关台湾的挑衅言论。中方提出严正交涉和强烈抗议之后，高市早苗拒绝收回。
于是中日关系就变得冷淡起来。中国方面发出赴日旅游提示后，中国游客就用脚投票了。从2025年11月开始，跌幅逐月扩大，12月下跌了35%，到2026年1月时下跌了49%，到了2026年3月就下跌到了54%，到了2026年5月就下跌到了60.4%。一直呈下降趋势，并没有出现任何止跌回升的迹象。
但是中国出境游的总量已经恢复到接近2019年的水平了。今年第一季度中国赴韩游客增长了将近三成，泰国、新加坡、马来西亚由于免签政策而吸引了大量的本可以去日本的游客。这笔钱没有消失，只是换了一个地方使用。
中国社科院亚太与全球战略研究院副主任李天国说得很到位：中国游客减少对日本入境旅游产业链产生连锁影响，削弱化妆品、药品、免税商品等领域的消费需求，给航空、住宿、餐饮和旅游服务业造成压力
面对这组数据，日本国内出现了两种截然不同的声音。
一种是政客的“嘴硬”。有人认为中国游客少了对日本旅游业的多元化发展有利，可以缓解交通拥堵和物价上涨。这话有一定的道理，但是商家和老百姓不买账。
另一种就是行业的实际表现。《朝日新闻》报道，在中日关系变冷之后，青森县仍然想方设法地吸引中国游客。大阪的一家珠宝店的店员对中新社说，“三里河”由于中国游客减少，店里的生意大不如前，很多商品都打起了折扣。京都的和服租赁店订单量减少了60%以上，一些导游也只好另谋出路。
日本政府到2030年要达到6000万外国游客、15万亿日元的消费额。但是按照目前的趋势，连保持现有的规模都很困难，更不用说翻番了。
观光厅长官村田茂树在发布会上说了一句耐人寻味的话：将“利用社交媒体发布访日旅游信息，推进必要措施”来吸引中国游客。但是问题在于，中国游客不来看日本，并不是因为没有看到广告，而是因为看到了高市早苗说了什么。
一个国家一边赚着中国游客的钱，一边在政治上挑衅中国的核心利益，游客当然会用脚投票，市场当然会用数据说话。高市早苗那句“台湾有事就是日本有事”，最终变成的恐怕是“只有日本经济有事”——2万亿日元的旅游收入损失和0.29%的GDP拖累，就是那句话的真实价格。
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