□李妹妍

如何把一座大厦做成一个IP？

这个问题本身就值得玩味。当我们谈论IP，大多时候说的是动漫形象、游戏角色、潮玩手办。它们是虚拟的、轻盈的、可交互的。而一座钢筋水泥的大厦，似乎是固定的、稳重的、沉默的。也因此，岭南数字创意大厦视觉识别系统（以下简称VI）和品牌书的发布才会格外引人瞩目——它以实体空间为载体，孵化出一个可传播、可运营、可增值的文化符号。

这是羊城晚报报业集团系统性变革的又一“关键落子”。过去一年，羊城晚报报业集团锚定“打造国内一流新型文化传播媒体集团”的目标，系统实施18项63条改革举措，推动媒体、文化、数据、产业“四位一体”深度融合。岭南数字创意大厦的建设运营，正是这场系统性变革最具象的产业答卷。它没有做成孤立写字楼，而是重点布局人工智能、云计算、机器人、大数据、游戏电竞、动漫潮玩、微短剧、互联网音乐八大核心产业，致力打造“上下楼即上下游、产业园即产业链”的垂直产业社区，与羊城创意产业园形成“多元共生、融合互促”的文化产业生态。

岭南数字创意大厦VI的发布，让这种产业抱负有了看得见的表达。它将用于大堂背景墙、主入口、导视立牌、电梯厅等建筑本体标识，也将应用于对外招商、文旅传播、品牌运营等场景，形成统一、鲜明、开放的品牌形象。这本身就是产业生态从“物理集聚”走向“符号认同”的关键一步。一方面，当大厦本身成为一个有辨识度的IP，入驻企业共享的就不只是办公场所，更是一个更有想象空间的文化产业品牌。另一方面，背靠羊城创意产业园成熟园区生态，200多家优质数字文化企业、9家上市公司、近500亿元总产值，岭南数字创意大厦的IP运营便有了实实在在的产业支撑。

更深一层看，把一座大厦做成一个IP，也是广东文化产业从“规模扩张”迈向“质效并重”的生动缩影。作为全国文化产业第一大省，广东文化产业规模总量连续20多年居全国首位，特别是文化和科技深度融合重塑数字文化新业态，给粤产文化IP提供了更多新赛道。近年来，从十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”在粤超、粤BA“返聘再上岗”，到歌曲《嘉禾望岗》让一个地铁站成为城市情感符号，粤产IP的崛起早已不限于内容生产，而是开始向城市空间、产业载体全面渗透。而要把“IP流量”转化为更可持续的“文旅留量”，也离不开可触摸、可沉浸的物理场域。岭南数字创意大厦的IP实践，或许将为城市文化地标的品牌化运营探出一条新路。

一座大厦成为一个IP，既是建筑美学的凝练，也是产业雄心的宣言。在广州国际金融城北区核心腹地，岭南数字创意大厦不仅刷新了城市天际线，也刷新了人们对文化产业载体的想象。在这里，厚重的建筑以更轻盈的方式讲述产业新故事，有形的物理空间与无形的文化资产交相呼应，正是广东文化产业“向上生长”的新姿态。