核心摘要
中国已是全球电竞外设的“世界工厂”与“品牌高地”。据SANDALWOOD全球电商监测库中国数据（维度截至2026年H1），在端游复苏、电竞扩容与硬件换代“三期叠加”下，中国电商桌面电竞设备市场正从“规模扩张”走向“结构升级”。本报告从整体市场、品牌格局、发展趋势三个维度，拆解这场由供应链、渠道、技术与用户共同驱动的产业跃迁。
注：本文基于SANDALWOOD《中国电商桌面电竞设备市场洞察（26H1）》
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01
市场规模、价格走势与渠道格局的结构性变化
从“升级电脑”转向“升级外设”
整体市场：电竞玩家的消费决策，正从“升级电脑”转向“升级外设”
电竞玩家的消费决策逻辑正在静悄悄改变。
过去，一台高性能游戏本是消费升级的核心；如今，一套磁轴键盘、一副FPS特调耳机、一只轻量化无线鼠标，成为玩家愿意真金白银投入的“体验升级优先项”。
据SANDALWOOD监测，25年全年，中国电商桌面电竞设备（笔记本/耳机/键盘/鼠标）大盘销量已达7443万台/副量级，三年多来从5283万一路攀升。
26年H1整体桌面电竞设备销量小幅下滑，主要原因是电竞本同比下滑超25%，外设品类同比基本无变化。
值得一提的是各品类整体比例架构已变成了1个电脑/4.6副耳机/5副键盘/7副鼠标。
价格走势：成本向左，价值向右
四类核心产品价格走势折射两条逻辑：
电竞本“被动涨价”，受存储涨价、GPU成本上升直接影响，ASP同比普遍上涨8%–22%左右，品牌在消化成本压力；
键盘“主动升级”最猛，均价从约250元升至约330元、涨幅超30%，磁轴等技术渗透是核心驱动力，玩家愿为“竞技优势”付溢价；
耳机“温和涨体验”，从约190元到约210元、涨幅约10%，玩家为更好音质、降噪与虚拟环绕声买单；
鼠标“结构分化”，高端型号价格高企但性价比产品大量出货拉平均价。
渠道变化：京东守基本盘，增量流向抖音与拼多多
平台格局呈“决策性 vs 场景化”分野：京东守住3C品质心智基本盘，而增量品类正加速向抖音、拼多多迁移。
决策性（高客单、重参数）品类依赖京东信任心智，
场景化（低客单、重内容）品类借力抖音、拼多多流量与内容生态快速放量。
全家桶品牌格局：ROG覆盖全品类，迈从稳居外设榜首
在横跨电竞本与多类外设的“全家桶”维度，ROG覆盖全品类，迈从、ATK、雷蛇等在外设赛道建立护城河；
而在纯外设“全家桶”（耳机、鼠标、键盘三赛道均无明显短板）维度，品牌格局稳定且集中度走高，迈从稳居首位。
02
四大品类竞争态势与国产品牌的集体崛起
不同电竞产品“差异化竞争”
分品类看，中国品牌已在不同赛道建立差异化优势，整体呈“差异化竞争”格局。
电竞本：“三雄+五强”，中高端竞争白热化
品牌集中度高，呈“三雄+五强”态势，中高端市场竞争激烈。
与手机市场类似，电竞本受存储涨价潮影响较大，ASP同比上涨8%–22%；
Lenovo与LECOO形成交叉互补（即Lenovo份额下降、LECOO份额上升），
ASUS、MECHREVO控制均价涨幅并实现份额上涨。
电竞耳机：“2+2+N”，迈从量额双升
低集中度与高流动性并存，新窗口期正在收窄。
MCHOSE量额双升、产品升级效应显著；
XIBERIA份额下滑但均价提升；
HYPERX、RAZER等国际品牌份额下滑，产品线逐渐退守高端；
超高端市场存在结构性机会。
电竞键盘：“3+2+N”，国产统治力最强
这是中国品牌统治力最强的外设品类，国产品牌已全面接管中端与入门市场。
MCHOSE、AULA、EWEADN是主流价位段霸主，
ROG、IQUNIX作为高端产品线量额双升，市场仍具备中高端突破空间。
电竞鼠标：“2+1+N”，国产品牌均价上扬
LOGITECH垄断中高端产品线，RAZER占据高端；
MCHOSE、ATK、RAPOO在中端以下市场表现出色，
国产品牌均价普遍上扬，正从“百元内”向“百元以上”升级。
100元+价位TOP型号：中国品牌占据头部
在100 元 +价位TOP型号中，迈从、狼蛛、西伯利亚等中国品牌已占据各品类赛道头部，尤其是电竞耳机与键盘；罗技在鼠标品类依旧保持强势。
03
高端化、技术化与渠道分化下的增长引擎
结构性增长显现
整体来看，市场呈现“结构性增长显现、渠道平台价格段分化加剧、技术标准全面跃迁”三大特征。
电竞本：高端化不可逆，万元是分水岭
存储涨价推动电竞本进入结构性升级周期，万元是分水岭。
R9处理器份额、240+Hz刷新率、16+1024GB配置占比持续上扬。
电竞耳机：百元以下萎缩，300元+翻倍增长
电竞耳机正从“听声音”走向“听体验”。
300元+翻倍增长；
头戴式占比超70%，
≥53mm驱动单元、无线化、快充、多设备切换渗透提升，
清凉透气材质占比同步上升15PP。
电竞键盘：300元以下萎缩，磁轴驱动技术竞争
300元以下持续萎缩，300元+成为增长机会点。
磁轴/光轴、铝合金材质、Rapid Trigger、RGB变色等技术，驱动品类从“性价比竞争”走向“技术参数竞争”，
600元+价位增长显著。
电竞鼠标：百元以下仍是基本盘，300元+是增长引擎
电竞鼠标进入“轻量化+高回报率+无线化”三维竞争时代。
百元以下仍是基本盘，但300元以上才是增长引擎；
PAW3950/3395系列传感器已成中高端主流配置，60g以内占比同步上升11PP。
结尾
现如今中国电竞外设行业的跃迁由四重力量共同驱动：
供应链上，全球外设产业链高度集中于中国，拥有无可比拟的成本与效率优势；
渠道上，电商与社交媒体让新品牌以极高效率触达海量用户，实现“爆品驱动”增长；
技术上，国产品牌不再满足于“低价替代”，而是通过核心技术创新实现“越级竞争”；
用户上，游戏产业用户构筑庞大需求基本盘，端游市场的增速与硬件换代规模形成双重支撑。
未来中国桌面电竞市场也将涌现出更多的优质品牌，持续为市场注入新的增长动力。
数据来源：SANDALWOOD全球电商监测库中国数据（维度截至26年H1）
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