【CNMO科技消息】洛图科技最新发布的零售监测数据显示，2026年上半年中国电视市场全渠道零售量为1198万台，同比下降12.7%；零售额为499.4亿元，同比下降7.7%；但市场均价达到4169元，同比上涨229元，增幅为5.8%。量跌价升的走势反映出电视行业正在从规模扩张转向价值重构的发展逻辑。
在减量市场环境下，领先品牌企业逐渐放弃价格竞争策略，转向"推高卖贵"的产品路线。存储芯片价格上涨带来的成本压力也推动了这一定价策略的调整。与此同时，尽管整体消费环境承压，有购买意愿的消费者更倾向于一步到位，将预算投向更大尺寸、更优画质和更智能的使用体验。
大屏化是上半年最显著的市场趋势。中国电视零售市场的平均尺寸达到64.9英寸，618大促期间进一步提升至66.4英寸，全年平均水平预计将超过65英寸，领先全球市场约13英寸。从尺寸结构来看，75英寸以24%的销量占比稳居榜首，85英寸及以上超大屏产品的占比从11.1%跃升至14.3%，提升了约3.1个百分点。98英寸和100英寸等泛百寸产品的销量同比大增33.5%，占比从2.2%提升至3.5%，成为大屏竞争的新制高点。
Mini LED背光电视在整体市场下行背景下逆势增长。上半年Mini LED电视销量同比增长3.8%，渗透率达到29.4%，同比提升5.8个百分点；第二季度在618大促带动下，渗透率进一步攀升至31.9%。Mini LED与超大尺寸深度绑定的特征明显，在85英寸及以上市场中，Mini LED的渗透率已突破70%。
新一代高端Mini LED技术进入放量阶段，RGB-Mini LED和SQD-Mini LED两种技术的产品均实现高速增长，标志着"Mini LED 2.0时代"正式开启。2025年仅海信、TCL、三星布局该技术，2026年索尼、长虹、创维、LG、追觅、华为等十余家企业相继入局。品牌格局方面，海信在RGB-Mini LED细分市场占据79.5%的销量份额，TCL在SQD-Mini LED领域占比达69.3%。
场景化产品开辟了新增长赛道。艺术电视上半年销量接近20万台，同比增长30.8%，第二季度增速达50.1%，创维以59.5%的市占率领先。移动电视和移动智慧屏则以轻巧设计填补卧室、厨房、阳台等碎片化场景需求，尺寸多集中在27、32和43英寸。TCL于5月推出的Life Vision系列带万向轮底座电视上市两个月表现亮眼，618期间销量环比增长数倍。带触控功能的移动智慧屏品类中，海信在线上市场占据20.4%的销量份额。
展望下半年，电视面板价格逐渐回归，成本压力有所缓解，但存储价格依然坚挺，继续压制行业出货规模和盈利空间。洛图科技预测，2026年全年中国电视市场全渠道销量将达到2509万台，同比下降8.6%；出货量将达到3012万台，同比下降8.4%，均创下至少2010年以来17年市场规模的新低。
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