10万元坑位费，170万元备货，直播结束后——只卖出1单腊肉。
当贵州烟熏腊肉厂负责人王女士找上门要求退款时，上海那家"高大上"的直播公司早已人去楼空。
悬念就在这里：一场有明星夫妻出镜、有正规合同、有"5000万+"成交目标承诺的直播，怎么就演变成了一场精心设计的骗局？
揭穿悬念：这不是带货翻车，是合同诈骗
2026年1月20日，二审法院作出终审裁定：驳回上诉，维持原判。汤某某、王某甲、王某乙三名主犯，因合同诈骗罪被分别判处有期徒刑十年十个月至十一年三个月，并处20万至30万元不等的罚金。
判决背后，是一组触目惊心的数字：
- 三人利用3家空壳公司，先后举办3场直播
- 累计骗取330家商户签订业务合同，收取保证金2600余万元
- 3场直播实际总销售额仅68万余元
- 至案发时，尚有2518万余元无法按保量比退还企业
更魔幻的是作案手法。据该案承办检察官披露，汤某某在微信里跟引流团队队长说得很直白：
"肯定做不到呀！到时候先扯皮，大不了最后按民事纠纷解决就完了。"
一句话，把"诈骗"两个字写在了微信聊天记录里。
骗局的四层伪装，层层揭开
第一层：虚假"保量"，违背行业常识。
直播公司承诺保量销售比达到1∶8甚至1∶10。而业内两家知名直播运营公司负责人向检察机关证实：通常保量销售比达到1∶3以上就算成功案例。1∶10的承诺，本身就"实在反常"。
第二层：虚假"明星背书"，根本没授权。
合同约定"明星录制的产品介绍片段会赠予商家"，但证据显示，直播公司未获得此项授权。合同里写的都是无法实现的内容。
第三层：虚假"背景"，挂羊头卖狗肉。
公司门口悬挂着某知名电影集团的牌子，商家误以为背景深厚。检察机关取证后，该电影集团明确答复："我集团没有直播业务板块，和该直播公司不存在任何关系。"
第四层：虚假"履约"，安排好了"背锅侠"。
公司由他人担任法定代表人，发放月薪，主要职责就是"应诉"——商家上门讨说法时，这些人就是"挡箭牌"。而汤某某等三人根本没预留退款资金，收来的2600余万元中，仅明星出场费和引流团队佣金就支付了1000多万元，剩余资金被三人私分。
⚠️ 翻译一下：这不是"直播翻车"，是打着直播旗号的精准诈骗。合法的形式难掩诈骗的本质——最高人民检察院已将本案列为贯彻实施《民营经济促进法》典型案例。
为什么是"合同诈骗"而不是"经济纠纷"？
这是本案最关键的法律定性，也是检察机关的办案智慧所在。
一般来讲，单纯带货翻车本身不构成刑事犯罪，商家可以拿着合同到法院提起民事诉讼。但本案承办检察官敏锐地抓住了几个"说不通"的细节：
第一，选品环节极为潦草。
这家公司既不关心商品品类，也不在意质量和品牌知名度，只惦记着商家尽快交"坑位费"——这完全不符合正规直播公司的运营流程。
第二，明星资源"注水"。
明星本人一场直播介绍的产品数量一般不超过30个，但汤某某等人却向百余家商户承诺其产品均可由明星本人介绍，不太现实。
第三，资金走向"露馅"。
收取的2600余万元中，除去明星出场费和引流佣金1000多万元，剩余资金被三人私分——根本没有预留用于退还客户损失的资金。
上海市闵行区人民检察院依法介入引导侦查，推动公安机关以合同诈骗罪立案侦查。这正是最高检倡导的"严格区分合同纠纷与合同诈骗犯罪"的精准办案范式。
我的判断：330家商户用2600万买来的三条铁律
作为评论员，我想给所有做直播带货的商家提三个醒：
第一，保量比超过1∶3，立即拉响警报。
明星都不敢给的承诺，如果一家公司敢给到1∶5甚至1∶10，那大概率就是骗局。流量红利的时代已经过去，凡是承诺"用小成本撬动绝对大结果"的，大概率是骗局。
第二，口头承诺必须写入合同，但更要核查授权。
尤其是保底销量和未达标退款比例。更重要的是——要求对方出示明星代言/合作的书面授权。本案合同里"明星录制片段赠予商家"的条款，恰恰是公司根本没获得的授权。
第三，签合同前花十分钟做尽调。
企业信用信息公示系统查资质，裁判文书网查涉诉记录，第三方平台查历史带货数据。是不是空壳公司，一查就能查出来。
一个值得深思的细节：本案中的明星夫妻（黄圣依、杨子）事后澄清，他们只是本场直播的嘉宾，直播公司聘请他们在直播间露面两个小时，对于进入直播间的100多个产品，他们只展示了其中一部分，确实没直接介绍腊肉产品。商家找明星退款在法律上很难成立，因为明星并非合同签约方。
王女士的170万元腊肉，至今仍堆在仓库里。而330家商户、2600余万元血汗钱，换来了三名主犯十年以上的刑期——但仍有2518万余元无法退还。
这起案件被最高检列为典型案例，意义远超个案本身：
它给所有"保量带货"骗局立下了定性标杆——当一家公司用空壳公司、虚假授权、挂名法人和资金私分来"履行合同"时，这就不是民事纠纷，而是刑事犯罪。
但刑罚只能惩罚罪犯，不能自动挽回损失。真正能保护商家的，不是祈祷遇到较真的检察官，而是在签合同前那几秒钟，保持绝对的清醒。
谢谢点赞加关注。@第一散人，带你用普通人的视角看懂热点背后的真问题。
你身边有商家踩过"坑位费"的坑吗？你觉得直播带货行业还需要哪些刚性监管？评论区聊聊。
新闻来源出处：
- 上海检察微信公众号（转载农民日报全媒体记者李婧《交10万元"坑位费"只卖出一单腊肉——明星带货"天坑"骗局如何卷走2600万元？》，2026年8月2日）
- 中国网《推动涉民营经济案件精准办理 一批典型案例发布》（2026年7月22日）
- 人民法治网《虚构明星保底直播 检察机关严打新型合同诈骗》（2026年7月25日）
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