接手Vizio还不到两年，沃尔玛又往广告篮子里放了一颗新筹码。周二这家零售巨头宣布，已完成对自助式流媒体电视广告平台Vibe.co的收购，后者将被并入沃尔玛自己的联网电视广告业务Walmart Connect。先别急着算花了多少钱——官方这次没给具体数字，但《华尔街日报》前一阵子拿到的消息是，这笔交易作价约14亿美元。

你可能会问，一个卖日用品的为什么对电视广告这么上心？其实现在的沃尔玛早就不止是货架和生鲜，它更是手握海量消费数据、急于把流量变钱的广告平台。所以这次收购的逻辑很简单：让更多中小品牌也能像大广告主一样，在流媒体电视上投广告，而且投完之后还能跟沃尔玛的购物数据打通，看看究竟谁看了广告真去下单了。

打开网易新闻 查看精彩图片

Vibe.co 原本专注的就是这件事——让中小企业自助创建、管理和优化流媒体电视广告，覆盖多个内容渠道。把它带进 Walmart Connect 后，沃尔玛等于拿到了两样东西：一是更丰富的广告库存，任何在流媒体上追剧的人都有可能成为触达对象；二是一套更简单的投放工具，让那些没预算请4A公司的品牌也能自己动手做电视广告。

Walmart Connect 的高级副总裁 Ryan Mayward 在声明里是这么夸的：“Vibe 建了一个特别出色的平台，让各种规模的商家都能轻松接触到流媒体电视广告。”他还补了一句，“我们会在这个基础上，帮广告主更无缝地串联起流媒体、购物和整个消费旅程，同时让广告变得更好衡量、更有效、更易得。”听着就像要把零售媒体从“站内搜索竞价”直接拉到“全链路追踪”的样子。

如果把时间线拉长，这次收购其实是沃尔玛广告大盘里很有连贯性的一步。2024年，沃尔玛花23亿美元买下了电视制造商 Vizio，拿到的不仅是硬件入口，更是一整套电视操作系统里自带的广告位和观看数据。现在再加上 Vibe.co 的投放平台，广告主一端有数据，另一端有执行工具，中间还有沃尔玛的购物转化归因，整套闭环差不多就合上了。

当然，野心背后也有现实的紧迫感。亚马逊早就把零售媒体玩成了每年几百亿美元的生意，沃尔玛虽然在增长，但距离还肉眼可见。所以这笔收购不单是为了“更好服务中小品牌”，更是在和对手抢人、抢预算、抢闭环的完整度。至于最后能不能让广告主真的觉得“值得投”，那还得看 Walmart Connect 怎么把购物数据、电视观看数据和实际销量拧成一股可信的数字。