系假数据、假权威、假销量。
作者| 飘 飘
责编 | 高 高
来源| 聚美丽
在社交媒体环境中，冠以“X专家推荐”、“与XX机构联合研发”等头衔的化妆品，相对来说更容易收获消费者信任，博取流量关注。
但这份权威背书带来的传播红利，也被不少品牌钻了空子，部分商家假借专家、专业机构的名义造势宣传，以此误导消费者。
就在近期，一个白牌便因这类营销操被官方直接点名。7月31日，广州市市场监督管理局(下文称“广州市监局”)公布《2026年第一批违法广告典型案例》。
△图源：截自广州市监局
其中，该文件提到，广州梦某达电子商务有限公司因多项广告违法、虚假宣传行为，被责令停止发布违法广告，罚款6万元。
从公告来看，具体违规情形包含三方面：
其一，该公司在“某研”系列产品电商详情页大量使用量化功效数据宣传，包括控油、祛痘、改善黑头泛红、成分抑制炎症通路、屏障修护提速等一系列百分比效果数据，但企业无法提供所有数据的真实出处，亦无法核验数据准确性；其二，宣传内容借用专家、教授名义以及科学论坛、相关机构头衔进行产品背书，对应的人物身份、头衔资料均无法提供有效溯源依据；其三，当事人分别在2025年11月-12月、2026年1月、2026年3月多次开展刷单操作，虚构商品销售量，线上展示的销售数据与真实经营情况不符。
值得注意的是，该企业[1]正是成立于2024年，且注册资本仅10万元的广州梦可达电子商务有限公司，其小红书、天猫、抖音三大平台发布了文中所述的违法广告，而旗下渐研为涉案品牌。
△图源：截自企查查、国家企业信用信息公示系统
而从电商平台的销量来看，渐研目前的声量尚弱，三个平台的畅销产品大多已售仅数百件。
△图源：小红书、天猫和抖音
而其在产品详情页赫然宣称“谢坤教授、首席科学家、中国第一代配方师及基因护肤品之父、国际医学美容皮肤科学论坛副主席”的内容也存在夸大及虚假部分。
聚美丽记者核查发现，在中国社会组织政务服务平台检索“国际医学美容皮肤科学论坛”无登记记录，同时全网暂未找到该机构对应的权威报道。
△图源：截自中国社会组织政务服务平台
不仅如此，凤凰新闻报道显示[2]，谢坤是东晟源研究院创始人，也是中国第一代化妆品配方工程师。
△东晟源研究院的董事长、上海东晟源日化有限公司总经理谢坤
值得区分的是，配方师与配方工程师存在明显差异：配方师主要是指从事配方研发实操的从业人员，配方工程师则代表具备工业化技术落地能力的资深技术人才，二者不能一概而论。
△图源：截自凤凰新闻
基于上述情况，可以说明谢坤相关背景信息属实，然而品牌方在营销宣传中刻意夸大，并曲解个人身份、技术头衔进行商业推广。
市场监管部门指出，该企业上述行为违反《广告法》第十一条第二款、第二十八条相关规定。
而该案也是美妆电商领域典型的复合型虚假宣传案例，集中暴露出行业常见的三类违规问题。
一是，无证、无依据开展功效数据宣传。早在2019年6月，欧莱雅集团就曾因碧欧泉产品在专柜广告和电商详情页中宣称“8天肌肤犹如新生、68800人已经见证奇迹水带来的肌肤新生”等表述，但又无法提供科学试验证据而被罚20万元。
二是，冒用专业身份背书引起误解。2023年11月，广州有容生物科技有限公司因无授权冒用中国科学技术大学名义做产品科研背书，被合计罚没105.87万元。
三是，刷单炒信、虚构订单销量，制造热销假象。2021年，广州贝莉安雅医药科技有限公司因在阿里、拼多多平台雇佣刷手虚构销量被罚20万元；2025年5月，上海霞飞化妆品有限公司因通过快递夹带好评返现卡，诱导消费者发布823条虚假好评的不正当竞争行为，被浦东新区市场监管局罚款3万元。
基于目前的市场状况，国家监管部门对虚假广告行为进行重拳出击。
上月底，市场监管总局发布六起市场化活动虚假宣传典型案例，聚焦付费虚假品牌榜单、虚构展会规格、冒用联合国教科文组织标识、杜撰国礼背书、AI伪造培训成绩等乱象，依据《反不正当竞争法》作出罚款、吊销执照等处罚，以此整治行业造假乱象，引导市场主体诚信经营。
回到广州梦可达电子商务有限公司被罚一事来看，企业编造功效数据、虚构专家背书、刷单炒信的行为，都将面临法律追责。从国家监管清朗动作也能明确，网络并非法外之地，各类营销造假行为终将难逃监管利剑。
信息来源：
[1]相关内容来源于国家企业信用信息公示系统，广州梦可达电子商务有限公司行政处罚记录，可与广州市市场监督管理局官方公告相互印证；
[2]以上内容参考凤凰新闻《中国第一代化妆品配方工程师，谢坤：我只是个做配方的人》。
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