（来源：中国旅游报）
转自：中国旅游报
近日，张家界大庸古城举行了一场名为“青春归来”的开城仪式，开业3日累计接待游客突破15万人次。一个备受关注的文旅项目正式焕新开业，引发广泛关注。
此前，大庸古城曾面临商业形态落后、游客不认可等多重困境。空有仿古建筑的躯壳，却缺乏独特的文化内核与市场运营能力，所谓古城不过是千篇一律的仿古商业街区，最终沦为无人问津的冰冷建筑群。
此番焕新，一个突出亮点在于引入了顶流芒果系IP，并极大地转变了运营模式。合资公司将湖南广电的综艺IP资源、全媒体宣发能力与近30年的文旅操盘经验注入该项目，大庸古城不再是一个静态的收租房东，而是一个动态的内容载体。
目前古城内有3个主题街区，即芒果综艺实景街区——好六街、青年创意社交场——怪市、非遗活态传承地——手艺巷。可见其试图重新构建的是一个时尚生活的沉浸式体验体系。
对于深陷同质化泥潭、亟待盘活的存量文旅资产而言，大庸古城的这次转身，无疑开了一个具有参考价值的好头。它不再躺在自然风光上吃老本，而是主动拥抱市场变革、用轻资产模式撬动存量价值，为那些“建时轰轰烈烈，建后冷冷清清”的仿古项目提供了一个解题思路。
然而，开城仪式上的锣鼓喧天，并不代表这场翻身仗已经打赢。大庸古城的真正考验，在于能否建立起可持续的长期健康发展模式，彻底摆脱“空城”的阴影。综艺IP的生命周期有一定局限性，明星的热度也会随着节目更迭而减弱，如何将开业的“流量”转化为古城的“留量”，是运营方必须正视的紧迫课题。
从长远目标来看，大庸古城需要有心气，要努力让自己成为张家界旅游的“标配”，而非“备选”。这就要求古城不能永远躺在芒果系的功劳簿上，而要适时打造出即使剥离了综艺元素依然能凭借自身文化魅力和服务品质让游客“来了还想来”的核心竞争力。
整体而言，大庸古城的重生，是内容赋能存量资产的一次破局，它用“青春”二字叩开了市场的大门，这是一个良好的开端。但文旅产业的赛跑拼的是耐力而非爆发力，这座古城能否真正完成从“人造空城”到“内容之城”的基因重塑，我们不妨将答案交给时间，拭目以待它后续的长线运营功力。
原题：《大庸古城重生，不能仅靠“青春实验”》
编辑：范朝慧
审核：邓敏敏
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