宝马干了件让车主炸锅的事。

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宝马通过OTA，在《蜘蛛侠，崭新之日》上映的时候，向全球70多个国家和地区的车主推送电影联动的内容，车子启动之后，中控屏自动弹出蜘蛛侠主题的横幅，点一下就触发全屏动画，车内的氛围灯跟着变色，而且还会响起专属的配乐。

推广时间持续到8月10日。覆盖2020年7月以后生产、搭载BMW OS 7/8/8.5/9或OS X的车辆。

宝马的说法：这不是广告，是品牌跨界联动，是和漫威深度合作的一部分。此前宝马iX3等车型已经在电影里出镜，iX3特别版还登上了洛杉矶首映礼红毯。车内动画只是营销项目的一环。

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但大量车主不认宝马的说法。几十万甚至上百万的豪华车，中控屏被当成广告位。弹窗只能单次手动取消，没有永久关闭入口，每次启动都重复弹。

海外车主认为这是豪华品牌在订阅制之外，进一步收割用户注意力的变现试探。当然也有少数漫威粉丝给好评，但也表示如果换成别的广告也会感觉厌烦。

这件事情的问题核心是：汽车厂商有什么权利通过一次OTA就在车里塞广告。

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车主中还有人翻出2023年宝马互联公司高级副总裁Stephan Durach的原话：归根结底，汽车是你最后的私人空间。当时他明确表示宝马不会在中控屏投放商业广告。

目前，中国大陆还不在宝马的推送范围内，这件事儿国内宝马车主可以当个乐子看。但海外这个口子一开，保不齐什么时候国内哪天也会跟进。