亚马逊流媒体平台Prime Video日前上线游戏专区。为了让用户更容易接触到其游戏服务，亚马逊已将其云端游戏平台Amazon Luna嵌入Prime Video。即日起，拥有亚马逊Fire TV设备的用户，可在Prime Video内畅玩包括《霍格沃茨之遗》（Hogwarts Legacy）、《艺电体育FC26》（EA Sports FC 26）及《妙探寻凶》（Clue）等在内的多款游戏。
此番调整后，Prime Video导航栏中新增“游戏”标签，与原有的“电影”“电视剧”“直播”和“体育”并列。亚马逊游戏业务负责人杰夫·加蒂斯（Jeff Gattis）表示，“亚马逊在游戏领域布局超过10年，但始终未能打造出一个成功的游戏阵地。从商业角度出发，我们希望尽快提升这项优质会员权益的曝光率。”
Amazon Luna在游戏业务上的战略是，一方面寻求授权并引入高知名度作品，另一方面基于亚马逊自有IP或原创内容开发新游戏。加蒂斯表示，Amazon Luna的目标并非要与PlayStation、Xbox等主流游戏平台竞争，而是瞄准规模更为庞大的休闲游戏玩家群体，“PlayStation、Xbox、Steam及PC端玩家的市场已经饱和甚至超饱和，它们争夺的是同一批用户。但我们审视整个游戏市场，会发现全球有35亿人玩视频游戏，而主机与PC游戏机的保有量仅为3亿台。这说明大量休闲类玩家并不追求在电视或高端台式机上体验高清游戏，而这正是亚马逊的机遇所在。”
加蒂斯指出，围绕知名IP开发的游戏将是平台的核心方向，“拥有影响力大、知名度高、亲和力强的IP，且玩法相对简单的游戏，最受玩家青睐。如《霍格沃茨之遗》，这款游戏拥有哈利·波特这个大IP，容易入门，操作也简单。我们已经找到一类能真正打动玩家的游戏类型，后续将会持续加码同类内容。”
亚马逊的最终目标是通过游戏推动Prime Video整体业务增长，并创造全新内容形态。加蒂斯总结，“亚马逊高层有一个共识，要让Prime Video的内容更加丰富多元，应将其视作一个大娱乐平台，而不仅仅是流媒体影视内容平台。未来用户会看到更多游戏或者互动体验类的创新产品，我们希望通过这类产品，形成对影视IP的有效补充，或延长影视IP的热度。”
当下，游戏正成为各大流媒体平台的“香饽饽”：Netflix大力投入休闲类多人社交游戏，NBC环球下的孔雀则依托《法律与秩序》《危险边缘》等自有IP开发衍生游戏。Prime Video作为大型北美流媒体平台之一，当然不愿错失风口。
安培分析（Ampere Analysis）近期一项针对游戏行业的数据显示，包括Amazon Luna在内的纯云端游戏服务，2025年的全球消费支出为7亿美元，仅占全球游戏内容及服务支出的0.3%，尚处起步阶段，增长空间确实可观。像亚马逊这样拥有AWS云服务和庞大订阅用户的公司，比其他公司更具优势。不过，即使这一行业整体增长势头强劲，亚马逊要跻身主流娱乐方式，也需多年发展。
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