2026年7月底至8月初，一则关于国民炊具品牌苏泊尔的争议在互联网上迅速发酵。陆续有网友发现，认证为“苏泊尔个护电器旗舰店”的官方账号在短视频平台批量发布了一系列AI生成的推广内容。画面中人物动作僵硬、表情呆滞，平台下方明确标注着“疑似使用AI生成技术，请仔细甄别”的字样。然而比技术粗劣更令人不适的是内容本身——一名女性工作人员堂而皇之推开男厕大门，男性惊愕地质问“你进来干嘛”，女性一脸理所当然：“你以为我进来参观啊，我干清洁几十年了，啥场面没见过”；另一条视频里，陌生大叔闯入女生浴室，面对女性的尖叫和“臭流氓你干嘛呢”的斥责，大叔面不改色：“来帮你搓澡啊。”还有陌生大叔闯入女生宿舍、闯入女生浴室等大同小异的剧情，标题清一色挂着“叔啥没见过”的标签。
这些视频以“冒犯”为笑点，以“低俗”为流量密码，精准地踩在性别边界最敏感的那条线上。网友的愤怒像潮水一样涌来：“这种企业可以倒闭了”“你们家的广告Low到爆”“苏泊尔你是觉得女性消费者不配被尊重吗”。舆论场一片哗然，而苏泊尔的反应却出奇地沉默。视频悄悄下架，没有道歉，没有解释，没有任何公开回应。直到舆论持续发酵、媒体不断追问，官方才姗姗来迟地发布了一份声明，将此事定性为“授权店铺内容管理和发布审核机制上的疏漏”。——一句“疏漏”，轻描淡写，仿佛这一切只是某个实习生手滑点错了发布键，而不是经过脚本撰写、素材生成、内容审核、批量发布这一整套流程的“精心策划”。
这让人不得不追问：苏泊尔为什么要这样做？
答案写在财报里。2026年上半年，苏泊尔实现营收114.10亿元，同比下降0.59%；归母净利润8.68亿元，同比下降7.7%。更刺眼的是2025年全年数据——归母净利润20.97亿元，同比下滑6.58%，创下2021年以来首次年度净利负增长。营收停滞、利润下滑，可销售费用却在大幅攀升——2025年全年销售费用达24.09亿元，同比增长10.41%，其中广告、促销及赠品费高达19.38亿元。花得越多、赚得越少，这几乎是所有陷入流量焦虑的品牌共同的困境。
短视频电商的红利正在消退，获客成本水涨船高。行业数据显示，抖音电商商家投流ROI持续走低，从1:4.2跌至1:3.5，千次广告展示成本较2023年上涨40%。正规内容制作周期长、成本高、见效慢，而AI营销像一剂强效针——注射下去，流量立刻上来，成本瞬间下去。2025年财报中，苏泊尔明确写道正“逐步推动AI在图文、短视频和直播等领域的测试应用，以提升营销效率”。过往一条电商短视频制作成本数百上千元、耗时十余天，而AI生成单条视频成本仅几元、半小时就能成片，成本降幅超过90%。效率确实是提升了，可底线也一并掉了下去。
然而，AI不是替罪羊。从技术逻辑上看，AI视频生成工具虽然向创作者开放，但脚本、图片等核心素材必须由创作者自行提供，发布动作也需账号持有人亲自完成。人与技术的边界一清二楚——AI只是按指令出料的工具，低俗的脚本、冒犯的剧情、发布的决定，全都出自企业之手。从法律角度看，“AI生成”同样不是免责金牌。广告法明确规定，广告主应当对广告内容的真实性负责，广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。《生成式人工智能服务管理暂行办法》和《互联网信息服务深度合成管理规定》均明确，深度合成服务使用者不得利用相关技术制作、发布法律禁止的内容。北京恒都律师事务所合伙人高广童分析指出，“AI生成”仅系广告内容的制作方式与生产路径，不影响对内容本身违法性的实质认定，也不能阻断品牌方作为责任主体的归责链条。换句话说，AI不背这口锅，它只是一把刀，而握刀的手属于苏泊尔。
苏泊尔并非孤例。今年以来，AI广告翻车的案例比比皆是。baby sheep安睡裤将女性正常的生理现象塑造成“令人嫌弃”的负面形象，引发女性消费者集体抵制；某美妆品牌用AI虚假美颜宣传产品功效，被指欺诈消费者。这些品牌的共同特征是：把内容创作全盘外包给MCN机构或AI工具，只考核播放量和转化率，不审核内容价值观。流量成了唯一的KPI，而KPI之下，一切皆可牺牲——包括女性的尊严、包括品牌的信誉、包括三十年积累的消费者信任。
对苏泊尔而言，这种背叛更显讽刺。1994年，在浙江省台州市玉环县，时任玉环陈屿农机厂厂长的苏增福创办了苏泊尔。彼时的中国炊具市场，老式压力锅爆炸伤人事件频频出现，消费者对高压锅既依赖又恐惧。苏增福和儿子苏显泽率先依照国家标准，以“安全”为卖点，生产出中国第一口安全压力锅。此后十年，苏泊尔从炊具一步步拓展到小家电市场，成为中国家庭厨房里值得信赖的伙伴。2004年，苏泊尔在深交所上市，成为炊具行业首家上市公司，被誉为“中国炊具第一股”。那时的苏泊尔，是“安全、稳重、可靠”的代名词。一个以“安全”起家的品牌，三十年后却用“冒犯”来博取流量，这中间的落差，岂止是营销策略的偏差，简直是品牌灵魂的背叛。
更让人寒心的是苏泊尔对核心消费群体的态度。炊具、小家电的购买决策者，绝大多数是女性。她们是母亲、是妻子、是女儿，是那个站在灶台前为一家人烹饪三餐的人。三十年前，苏泊尔用一口“不炸”的压力锅守护了她们的安全；三十年后，苏泊尔却用“大叔闯女浴室”的剧情羞辱了她们的尊严。这种背叛，比产品质量问题更让人难以原谅。因为质量可以改进，而价值观的偏差，说明这个品牌已经不记得自己是谁、从哪里来、为谁而存在。
苏泊尔的危机公关更是灾难级的。面对“女性闯男厕”“大叔闯女浴室”这种明显违背公序良俗的内容，它选择沉默、下架、冷处理。有专家指出，冷处理不是止损，只会引发更多舆论讨论和负面情绪积淀。品牌沉默会被公众解读为默认过错或态度傲慢，衍生出“漠视公序良俗”“内部管理混乱”等标签。苏泊尔至今没有公开道歉，这种敷衍的危机处理，不仅没有平息舆论，反而让大众愈发失望。消费者等不来一句“对不起”，等来的只有“疏漏”二字。一句“疏漏”，既否认了主观故意，也拒绝了对受害群体的共情。
苏增福在创立苏泊尔时或许不会想到，三十年后，他亲手缔造的品牌会用“叔啥没见过”这种标题来博取眼球。“叔”确实啥都见过了——见过创业初期的艰难，见过上市时的辉煌，见过一口锅走进千万家庭的荣耀。但他大概没见过，自己的品牌会用如此不堪的方式，亲手把三十年攒下的信任付之一炬。
有评论说，苏泊尔的错误在于把AI营销当成了“偏方”。但在我看来，问题比“偏方”更严重——它暴露了这个品牌在流量焦虑中彻底迷失了方向。当一个企业不再相信产品的力量，它就会迷信流量的魔力；当一个品牌不再敬畏消费者，它就会把冒犯当成创意。苏泊尔的短视频里，女性闯入男厕被塑造成“彪悍”“无所谓”，大叔闯入女浴室被包装成“搞笑”“见过世面”。这种对性别边界的戏谑、对私人空间的侵犯，在算法推荐下被放大、被娱乐化、被消费。而这一切的幕后推手，竟是一个以“守护家庭”为初心的国民品牌。
讽刺感扑面而来。那个曾经用“安全”征服市场的苏泊尔，如今正用“不安全”摧毁自己——不是产品不安全，是内容不安全；不是物理伤害，是精神冒犯。三十年的信任，像一座大厦一砖一瓦盖起来，推倒它却只需要一阵风。苏泊尔推倒自己的那阵风，就是那几条AI生成的、成本几块钱的、自以为很幽默的低俗短视频。
或许苏泊尔觉得，下架视频、发一份不痛不痒的声明，事情就会过去。但互联网是有记忆的，消费者是有感情的。股价连跌数日，市值蒸发数十亿，消费者在社交媒体上发起抵制——这是市场最直接的回应。但比股价更值得担忧的，是那个看不见的东西——信任。它需要三十年积累，却只需要三秒钟崩塌。而重建信任，比重新盖一座工厂难得多。
苏泊尔的故事，是无数陷入流量焦虑的中国品牌共同的困境。短视频电商时代，获客越来越难、流量越来越贵、转化越来越低。当正规营销路径越来越拥挤，很多企业选择走上捷径——把广告内容全盘外包给MCN机构，只求流量不问底线。但捷径往往是最远的路。当一家企业把“博眼球”当成唯一KPI，它便滑向了以冒犯换流量的危险斜坡。苏泊尔的教训是惨痛的——低俗营销或许能在短时间内带来流量，但付出的代价是品牌声誉的永久损耗、消费者信任的不可逆流失。
企业应当明白：营销的底色是尊重，创意的边界是公序良俗。与其翻车后把责任推给代码，不如在按下发布键之前，多一分审核的严谨、多一层对消费者的共情。技术再先进，也不能给管理松懈当遮羞布，更不该为低俗营销背锅。AI可以生成画面，生成不了良心；算法可以计算流量，计算不了尊严。
我无意以最坏的恶意揣测苏泊尔，但我不得不以一个普通消费者的身份问一句：你还能找回那个站在灶台前、为一家人安全负责的自己吗？你还能记得那个让母亲们不必提心吊胆的承诺吗？那个“叔啥没见过”的账号已经消失了，但那个“啥都见过”的苏泊尔，还能找得回来吗？
但愿这次翻车，是所有营销人的一记警钟。擦边不是偏方，是毒药。而中毒最深的，永远是那个率先端起酒杯的人。中国家庭需要一个值得信赖的苏泊尔，而不是一个会讲低俗笑话的流量贩子。品牌的灵魂一旦丢了，再先进的AI也找不回来。
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