今年暑期档票房已经冲到77亿元，其中一部动画电影撑起了近四分之一的盘子。《蜘蛛侠：崭新之日》内地票房奔着18亿元去，成了整个档期里最能打的一部。

这波热度不光停留在影院。片子同期铺开的联名合作，把IP影响力直接拉进日常消费场景。咖啡馆里，联名杯套和主题特调成了年轻人晒单的标配；数字产品那边，手机、手表周边迅速被抢光。游戏圈的联动也没落下，几款热门手游都上线了蜘蛛侠皮肤和限时任务。就连汽车品牌也跑来合作，把蜘蛛侠元素贴在了新车型的涂装和线下体验活动里。

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一部电影，正在变成吃、玩、用、行全场景的消费引擎。看起来不是单靠票房赚钱，而是拿电影当广告片，把联名生意做成了第二战场。从餐饮到数码，从手游到汽车，蜘蛛侠的授权图越铺越大，每个合作方都在争抢年轻用户的注意力。

暑期档还没收尾，77亿这个数字还在往上走。但《蜘蛛侠：崭新之日》的这套打法已经说明了一件事：头部IP正在重新定义票房天花板，也在重新分配电影之外的增量蛋糕。