李·克罗宁执导的《木乃伊》新片，其户外海报因画面过于逼真地呈现“死去的孩子”意象，被英国广告标准局（ASA）裁定违反广告规则，伦敦地铁及多处户外广告点被要求撤下。

据ASA公布的裁决，今年4月，有30人针对华纳兄弟娱乐英国公司投放的该片广告发起投诉，多数人认为这些海报令儿童与成人感到“极度不适”。被投诉的海报上，一个女性木乃伊形象以特写镜头出现：灰白色皮肤、干裂的嘴唇、一只肿胀紧闭的眼睛，身上裹着类似裹尸布的材料，上面还刻着象形文字风格的符号。

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ASA指出，这张面孔给出的“是一个死去的孩子的逼真印象”，裹身物料进一步强化了这种印象。由于海报出现在伦敦地铁等人流密集的非定向场所，甚至一处投放点正对一家托儿所，监管机构认定，画面极易对看到的低龄儿童造成心理冲击，不适合以这种形式出现在户外，因而判定其违反了CAP Code第1.3和4.2条规定。

华纳兄弟曾辩称，海报上人物表情平静、眼睛睁开、没有石棺或束缚物，正是为了降低恐怖感而特意做出的选择，并且片方一直遵守恐怖片户外广告距离学校至少100米的内部准则——只不过托儿所不在这一保护范围内。ASA并未采纳该解释，下令该海报“不得再以被投诉的形式出现”，并要求华纳兄弟今后避免在儿童可能看见的地方投放可能惊吓低龄观众的宣传物料。

与此同时，ASA驳回了另外三起相关投诉，包括指责海报轻视儿童失踪或漠视全球冲突的说法。裁决认为，海报上明确标注了影片推广的文本信息，已为观众提供了足够的语境判断，即便有人觉得画面品味不佳，也不构成违规。至于同一波宣传中出现在电视和Prime Video上的广告，由于安排在晚间7:30之后播出，并经过英国电视广告审查机构Clearcast批准，ASA认定其引发严重不适的可能性低，且时段限制已足以减少低龄观众接触，因此不予追究。

目前华纳兄弟探索尚未就此事发表进一步回应。这起事件也让恐怖片海报的公共传播界限再次成为焦点：当营销创意追求视觉冲击时，如何避免在公共空间里变成一场无差别的惊吓，显然是片方和监管方都需继续磨合的难题。