抽屉里那条还没拆封的软中华，是上周老王儿子结婚时散剩下的。以前这种硬通货放家里，不出三天就被串门的亲戚朋友摸走。现在它安安静静地躺了七八天，连个问的人都没有。楼下那家开了十五年的烟酒店，卷帘门上贴的“旺铺转让”红纸已经晒成了粉色。
这不是某个小店的遭遇。
一、年轻人：彻底不接棒了
2025年，国内15岁及以上人群吸烟率降至23.2%。9年间吸烟率从27.7%降到23.2%，下降了4.5个百分点——放在3亿烟民的盘子里，意味着数百万人成功把烟戒了。
但最让行业震撼的数据是另一个：2025年全国大学生吸烟率仅为7.3%，比2021年又降了0.5个百分点；电子烟使用率更是从2.5%暴跌到0.7%。15至24岁青少年整体吸烟率已跌至5.2%。
打个比方，一个宿舍四个人，抽烟的不到半个。Z世代的年轻人把吸烟看作特定社交场合的“临时道具”，而不是日常必需品。中国青年网的调查显示，79.91%的受访者认为烟草健康危害更深入人心，50.3%认为吸烟不再是社交“润滑剂”，43.18%认为“送烟=送危害”，还有26.21%认为吸烟“low”“没品味”。
有年轻人算过一笔账：每月抽烟至少花大几百块，“这个钱其实可以用来投资自己”。复旦大学专家指出，吸烟行为在年轻人中逐渐被边缘化，很多人开始主动说“不”，青年群体中无烟社会规范在提高。
烟草帝国最大的危机不是健康，是年轻人不再需要它了。
二、老烟民：正在批量离开
年轻人在拒绝，老年人在流失，两头同步缩水。
全国单年主动戒烟人群规模达到4700万人。北京成人吸烟率从23.4%降至19.2%，吸烟者减少超60万人次；上海低至18.6%。深圳15岁及以上人群吸烟率2024年已降至17.4%。
全国卷烟销量已连续六年下滑。烟草核心消费群体集中在45岁以上中老年人群，老龄化持续提速，高龄烟民受慢性病影响，日均吸烟量逐年缩减。
三、门店：正在批量消失
一端是人没了，另一端是店没了。
中国烟酒流通协会数据显示，2025年全国烟酒店数量锐减约19%，相当于一年消失了32万家。过去5年，全国已有超130万家烟酒店倒闭，平均每天有近900家店旺铺转让。全国卷烟零售许可证总量从2020年的480万张降至2025年的420万张，降幅12.5%，一线城市及省会城市门店降幅达18%。
江苏仪征、江西彭泽、浙江嘉善等地，一大批烟草零售许可证被收回或注销，原因高度一致——停止经营六个月以上，联系不上持证人。彭泽县超市负责人失联，许可证被直接公告收回；嘉善县出现持证人死亡后许可证注销的案例。
美宜佳2026年排查全国41061家门店，一次性与606家加盟商解除合作。
为什么？算不过账了。房租人工年年涨，卖烟利润越来越薄。以前紧俏烟能加价几十块，现在大部分烟按指导价都难卖。2026年开年，全国72%卷烟出现价格倒挂。中华细支卖一条亏11块，千元高端烟被砍到800元以下。
四、数据：光鲜背后全是窟窿
2025年，烟草行业交出了一份光鲜的成绩单：工商税利16570亿元，上缴国库15800亿元，均创历史新高。全国财政总收入21.6万亿，烟草一家占7.3%——每收一百块税，七块多来自烟草。
但光鲜底下藏着隐忧。2025年全年卷烟产量仅微增0.2%。税利增长全靠涨价和卖高端烟堆出来。
2026年一季度，行业营收下降2.2%、利润下滑3.9%、税收环比回落8.2%——提价拉动收益的边际效应正在快速收窄。上半年一类烟是下降的，销售收入仍是负数。下半年集中交易中，交易量、交易金额、单箱均价全部同比下降，高端烟下降尤其明显。
国务院2025年12月印发《关于全链条打击涉烟违法活动的意见》；2026年央企利润上缴比例中，烟草从25%提至35%。国家一方面要靠烟草收税，另一方面又在收紧控烟——这是一场无法调和的矛盾。
五、中国烟草，还能撑多久？
2025年税利增速已从2022年的6%以上降到3.5%，天花板近在眼前。“健康中国2030”要求吸烟率降到20%以下，目前23.2%，相差3.2个百分点——过去9年才降了4.5个百分点，现在只剩4年。按照当前控烟节奏，2030年吸烟率大概率跌破20%的规划线。
一个靠3亿多烟民撑起来的万亿帝国，正在经历一场无人幸免的“极寒时刻”。中老年烟民逐年退出，年轻人不会补上缺口——传统卷烟消费人群池子两头同步缩水。行业正从“消费升级”转向“系统性困局”。
那个靠三亿多烟民撑起来的万亿帝国，地基已经开始松动了。
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