【河北文旅新观察】创新赋能篇：何以常来常新？|戏剧|文旅市场|旅游|杂技|河北文旅新观察|河北省|非遗

（来源：河北新闻网）

转自：河北新闻网

冀时新闻报道为发挥标杆示范引领作用，省文化和旅游厅推出首批10个河北文旅超级IP天团，以沉浸式体验、IP文化注入、烟火气营造、潮流化改造为核心密码，催生出一批更具生命力的文旅新业态。系列报道《河北文旅新观察》今天推出——创新赋能篇《何以常来常新？》。

历史可触，“活”起来

傍晚时分，邯郸道历史文化街区华灯初上。在赵王阁四楼的国内首家成语文化AI体验馆里，一幅18米长的动态成语画卷缓缓铺开，古都繁华与成语典故跃然其上。游客们或挑战拼图接龙，或戴上VR眼镜在全感剧场中穿越时空。互动闯关与科技赋能，让古老成语变得可触可感。游客王女士说，她跟朋友一起过来玩，一进来就感觉这儿特别像会讲故事的“清明上河图”，有画作还有成语。胡服骑射的锐意变革、邯郸学步的滑稽模样，各种经典场景生动上演，感觉特别新奇。

邯郸道串联起了回车巷、学步桥等历史遗存，打造了十大文化场馆，引入成语剧游、旅拍妆造、非遗工坊等30多种文旅新业态，让游客走进剧情、参与场景。邯郸道历史文化街区赵国雄风馆工作人员宋亚俭介绍，赵国雄风馆设计之初便力求摒弃传统的讲授式历史解读，致力于将抽象的改革、战争与历史典故，转化为观众可观看、聆听及互动参与的体验内容，旨在让访客真切理解邯郸作为赵国古都的历史地位，以及赵文化的精神内核。

经典可入，“走”进去

如果说邯郸道让尘封的历史“活”了起来，那么廊坊的“只有红楼梦•戏剧幻城”，则让一部文学经典变成了一座可以走进去的城。6月16日，历经十年打磨的只有红楼梦・戏剧幻城迎来完整开城。崭新南大门迎禧门正式开放，园区剧目由21部扩容至55部，累计戏剧时长超1500分钟。全新亮相的《大观戏阵》由35座微型剧场组成“戏阵”，观众在空间中穿行、偶遇、选择，每一次体验都是独一无二。一位从北京驱车前来的游客表示，看戏的过程中与其他游客交流发现，观众大部分来自北京、天津以及河北各地的。他特别提到《大观戏阵》带给他强烈的新鲜感。

这座戏剧幻城的溢出效应正在周边持续显现。新绎七修酒店市场营销总监崔立强介绍，完整开城后，酒店入住率较之前提升了近三成，暑期更是一房难求。他认为，大量游客的涌入直接带动了住宿、餐饮等配套消费，这种文旅联动效果十分显著。“只有红楼梦•戏剧幻城”正推动廊坊从“一日打卡地”向“文化艺术休闲度假目的地”转型，悄然改变着人们对河北文旅的固有认知。

同样“入景”式的文旅探索，正在河北各地被演绎出不同的精彩。在石家庄鹿泉区，龙泉古镇依托经典名著与历史故事，推出《苏东坡》《荆轲刺秦》等大型原创历史实景演出，让观众沉浸在跌宕剧情之中；唐山河头老街则更进一步，一袭白衣、手执酒壶的“李白”NPC穿梭街巷，沿路和游客飞花令、即兴对诗，诗词雅韵不再局限于舞台表演，变成触手可及的实景互动；在沧州吴桥杂技幻乐城，传统杂技打破舞台边界，探索“杂技+游乐”“杂技+科技”“杂技+研学”“杂技+夜游”多元融合路径，打造多场景常态化演艺体系。一位游客感叹，杂技幻乐城一步一演出，处处是惊喜，沉浸式体验完全超乎预期。

业态常新，“留”量来

从“看景”到“入景”，这些散布在燕赵大地上的鲜活案例，正勾勒出河北文旅一次深层次的转型。首批入选超级IP天团的秦皇岛阿那亚、河头老街—唐山宴、承德中国马镇等10个项目，正以沉浸式体验和潮流化改造为抓手，把线上的“爆款热度”变成线下的“长线消费”。从“流量”到“留量”，正在成为河北文旅的一种新常态。

中国旅游研究院规划与休闲研究所所长吴丰林一直密切关注河北文旅。他刚刚结束对河北多个沉浸式项目的实地调研，一个感受愈发清晰：人们不再满足于用眼睛“看”一个地方，而是渴望用身体“沉浸”到一段故事里。这种从观光到沉浸式体验的转变，正在让文旅行业重新思考：游客出门，到底在追寻什么？在他看来，当下游客出行追求的是被治愈、被宠爱的情感体验。河北应将旅游项目向沉浸体验方向拓展，比如，白天逛民俗村跟着老乡学手艺，晚上看实景演出感受当地故事，再配合主题民宿延长停留时间，让游客为情绪停留，因共鸣而再来。

河北省科学院地理科学研究所研究员张聪则把目光投向了更远的“未来”。他反复思考一个现实问题：这些当下令人眼前一亮的新鲜体验，三五年之后是否依然能让人心动？在他看来，沉浸式体验最大的敌人或许不是竞争对手，而是游客的“审美疲劳”。唯有让内容像活水一样持续流动、持续翻新，才能让游客每次到来都有新的惊喜和期待。他建议，内容要常换常新，多融入本地故事和非遗元素，旺季做好体验，淡季通过研学、团建来盘活，同时借助手机扫码解锁隐藏剧情和文化解读，既不打扰氛围，又能让体验更加丰富。