《蜘蛛侠：Brand New Day》正在全球掀起观影热潮，影片在影评人和观众中都获得了积极反响。然而，与索尼和漫威影业联名推出广告的宝马却成为众矢之的——因为这项广告被强制推送至车主屏幕，且无法跳过或删除。 据《好莱坞报道者》消息，宝马此次为《蜘蛛侠：Brand New Day》推出的特别广告并非用户主动下载，而是自动出现在车机屏幕上并开始播放。不少车主在Reddit等平台发帖抱怨，甚至有人拍下了广告播放的视频。尽管画面中蜘蛛侠横跨屏幕的样子看起来相当酷炫，但“没有选择权”成为争议核心。 有网友直言“这就是黑镜情节”“极其反乌托邦”“花了13万美元就是来看蜘蛛侠广告的”。还有人将此与苹果当年强制将U2专辑下载到用户iTunes音乐库的事件相提并论。一位网友写道：“小心，你很快就会收到U2新专辑的OTA更新。”另一位则表示：“这些车企越来越接近U2专辑时刻了。” 截至目前，索尼、漫威和宝马均未就此事作出回应。但可以预见，在“品牌联名”日益泛滥的今天，这种强行植入的营销方式正在触碰用户的底线。

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