“花了三千块买的抗衰制品，吃了三个月没有任何效果，今天才发现是假货。”上海白领林女士在社交平台上的一条吐槽引发不少共鸣。
供给端同样深受假货泛滥的困扰。近日，香港生科品牌TS发布一则“坚决抵制假货”的严正声明，引发行业关注。TS明确表示旗下产品壹生好NMN、肠倍轻AKK等产品被大量伪造，且顾客服用假货后“出现了不同程度的健康问题”。
“被造假”不仅是TS一家的处境，更是整个保健品行业长期面对的困局。
2025年，中国保健食品市场规模突破3600亿元，电商渠道销售额达1537亿元，“李鬼”们闻风而动，试图在千亿市场的灰色地带喝口肉汤。
最高检披露，2025年前9个月，全国检察机关共以危害食品药品安全罪对9984人提起公诉，涉及保健品、中药、牛肉等领域。其中，保健品相关案件占比显著上升，成为食品药品安全犯罪的新重灾区。
造假之风，何时止？
假货“均不含核心成分”
站在消费者的角度，会选购这些产品并非难以理解。
传统抗衰手段价格昂贵，拒人千里——抗衰市场的明星产品NMN（β-烟酰胺单核苷酸）制品动辄定价上万元一瓶，3、400元一粒。“一天吃两粒，我这个月伙食费就没了。”一位买到假货的受害者表示，“只能退而求其次，捡漏便宜货。”
但更有可能发生的情况是，便宜没捡到，反而花了只比正品低一点点的价格，买到没有功效甚至损伤健康的三无胶囊和淀粉糖丸。
2024年，上海铁检院查处一个生产假冒伪劣保健品的团伙。短短半年，这个不到10人的团伙向全国线下渠道制售假货12万瓶，销售金额800万，非法获利巨大。最高检披露信息显示，该团伙制售的假货“均不含核心成分”。
比造假伤害更大的，是真货也难“保真”
保健品市场的另一个问题，是“正规军”与“杂牌军”界限模糊。
一批表面光鲜的正规品牌同样陷入造假深渊。2024年，新加坡国立大学抽检23种抗衰保健品，15种主要成分含量低于标注，3种不含任何有效成分；2026年，央视曝光优思益为贴牌产品，叶黄素有效含量仅相当于同类产品1/10，宣传的澳洲总部更是一家汽车维修站。
买到假货尚可自认倒霉，但精心选购的正品却同样“造假”导致的信任危机会最终创伤整个行业。研究报告显示，美国营养补充制品的黏性用户占比为60%，而在我国，这一比例仅有10%。
“以前经常买保健品，现在两年没买了，真的不敢买，”一位消费者在接受采访时对记者说：“都说假货成分少，不能买，但真货居然也有这个问题。”
国内保健品市场在成分模糊、功效不明、含量虚标的状态下狂奔到上千亿，终于要正面硬刚一个迫在眉睫的问题：如何重振消费者对行业和产品的信任度？
复购率80%，17项专利筑起的护城河
“给我们底气抵御假货的不是一纸声明，而是无法复制的技术壁垒。”TS创始人接受采访时对记者表示，“产品拥有独家技术、严格品控和临床验证等压倒性优势时，假货自然无所遁形。”打假的勇气源于TS坚持的“笨”路线——研发前沿核心成分，筑牢科技护城河，为消费者提供可验证的成分、可负担的价格。
深入了解发现，其旗下核心产品“壹生好5代”正是这一路线的集中体现。TS携手诺奖得主与复旦、津大、纽大等高校，绕过传统的化学合成方式，研发出酶定向生物技术，不仅能规避NMN制造过程中的重金属残留使，还使生产出的NMN原料纯度达到99.99%，远超行业平均的95%，更极大地降低了生产成本。
最终，在确保原料纯度、手握8项国际权威认证、17项专利壁垒的前提下，TS成功将每瓶NMN壹生好第5代的单价压至了普通人也能负担得起的三位数。
如今，作为TS旗下的王牌产品，“壹生好”系列已连续5年蝉联京东品类销量榜首，累计服务超百万用户，复购率近80%——黏性用户并没有消失，只是一直在等待一款科学、可靠的产品。
2026年5月，市场监管总局联合工信部、民政部印发《保健食品护老提升专项行动工作方案》，明确提出：“着力加强保健食品企业能力建设，全面提升保健食品行业质量安全水平和核心竞争力。”
“打假声明只是第一步，更重要的是持续向消费者输送科学有效的好产品。”TS品牌负责人表示。
千亿市场的底座，不该是营销驱动的泡沫，而应是技术驱动的信任，这场从“智商税”走向“新技术”的艰难蜕变，是中国保健品走向成熟必须支付的代价。
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