提起百岁山，你的第一反应大概率是那句刻进DNA的“水中贵族 百岁山”——以及那个永远看不懂但莫名高级的公主与老人广告。靠着几支电影感拉满的短片，百岁山硬生生把自己拍成了水界奥斯卡得主。这位“贵族”不满足于只在广告里演，直接下场“踢球”了。

8月4日，百岁山和意大利尤文图斯足球俱乐部在香港搞了一场联合品牌活动，庆祝“斑马军团”重返香港，也顺便官宣：我俩已经悄悄牵手十年了。对，你没看错，从2017年开始，百岁山就是尤文图斯的官方指定饮用水，一路从合作伙伴喝成了老伙计，把中国高端矿泉水和意甲豪门的 CP 锁得死死的。

在“卖水的都爱体育”这件事上，百岁山不是唯一的优等生。放眼全球，高端水品牌早就把各大顶级赛事包圆了：依云长期泡在温布尔登，巴黎水是法网和ATP巡回赛的老熟人，圣培露虽然平时爱往高端餐厅钻，但玩起马术、帆船、高尔夫来也毫不手软。

国内就更卷了。怡宝是马拉松界的编外人员，有路跑的地方基本就有它的绿色瓶子；农夫山泉从杭州亚运会到校园运动会一个不落，立志做你运动流汗后的第一口水；至于那些城市自行车赛、铁人三项，镜头扫过补给站，十有八九又是一场瓶装水品牌的大型团建。

所以，百岁山赞助尤文图斯这事儿，与其说是跨界，不如说是水圈体育内卷的一个缩影。只不过它太会拍广告了，让大家差点忘了，这位“水中贵族”其实早就是个脚踩足球场、手握十年长约的“隐形体育大佬”。

文/廖玉婷
图：廖玉婷

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