新疆乌鲁木齐市天山区咖啡馆的杏子蛋糕、水磨沟区非遗工坊的泥彩塑冰箱贴、走红全网的“新疆小羊”……今年以来，乌鲁木齐一批根植本土文化的特色文创主体不断涌现，以多元形态打通文化表达与旅游消费通道，成为推动文旅融合发展的鲜活力量。
社区小店：品一口当地风味
天山区大湾南路米兰小区商业街“一个咖啡店”里，本地居民与游客正举着手机打卡拍照，品味着新疆当季鲜果制作的杏子蛋糕与老汉瓜布丁。店主耐菲丝·地力夏提介绍道，出于自身喜爱咖啡的原因，曾专程赴上海学习三年，回到乌鲁木齐后她选择扎根老城，打造适配本地居民与游客的休闲空间。咖啡店内的家具、摆件均淘自中古市场，无冗余装饰，主打家常松弛氛围。
“一个咖啡店”门店距新疆国际大巴扎景区较近，有不少专门前来打卡的外地游客，但耐菲丝·地力夏提表示，并不想被简单贴上“网红店”标签，而是坚持以新疆当季物产研发季节主推产品，春季主打南瓜类餐品；夏季则推出杏子蛋糕、蜜瓜布丁；秋冬季则供应巧克力和热可可等高热量产品，为客人驱寒暖身。谈及未来发展，耐菲丝·地力夏提表示，将把店内空间打造得更舒适温馨，提升客人到店体验感。
回归日常的经营思路，恰好契合了当今文旅消费趋势。当游客不再满足于走马观花式的观光，而是更渴望了解当地生活的现实图景时，一杯咖啡，一块季节主推蛋糕，正成为游客感知新疆城市温度的微小切口。
“一个咖啡店”店主耐菲丝·地力夏提正为顾客制作咖啡。祝唱唱摄
水磨沟区七道湾的疆小陶泥彩塑工作室内，新疆省级工艺美术大师、新疆非遗泥彩塑项目代表性传承人吴绍杰正不断探索泥彩塑传统技艺的创新发展。新疆泥彩塑是新疆地区极具代表性的民间传统手工技艺，融合了中原泥塑技艺与西域多民族文化特色，承载着多民族生活习俗与审美文化。
新疆省级工艺美术大师、新疆非遗泥彩塑项目代表性传承人吴绍杰正介绍泥彩塑作品《疆潮萌娃》。祝唱唱摄
新疆省级工艺美术大师、新疆非遗泥彩塑项目代表性传承人吴绍杰泥彩塑作品《和田玉巴扎》。祝唱唱摄
吴绍杰深耕新疆泥彩塑非遗传承工作十余年，走遍了新疆南疆北疆采风，创作出了具有新疆各民族文化特色的泥彩塑作品，作品《丝路驼铃》《和田玉巴扎》被中国工艺美术馆永久收藏，《十二木卡姆》获第55届全国工艺品交易会“金凤凰”金奖。
如今，新疆泥彩塑不再只存在于艺术馆的展柜，正逐步走进大众日常生活。吴绍杰介绍道，之前工作室的产品比较单一，主要以摆件为主，现在根据旅游业的发展趋势，将这项技艺更多融入大家的日常生活，制作出了新疆烤包子、馕等造型的文创产品，以及各式冰箱贴、家居用品和挂件等。文创产品既融合了新疆本土文化与人物形象，又贴合游客购买需求，深受游客喜爱。
与此同时，工作室下一步计划将非遗体验与旅游、研学进行深度融合，让游客可以亲手体验制作过程。吴绍杰表示，游客到新疆旅游后，不仅仅是想买你的作品，也希望了解到新疆泥彩塑是如何制作的，游客愿意亲手去制作一个文创产品。
一只小羊：“轻量化”文创的破圈
新疆泥彩塑展示了文创的深度，那走红社交平台的“新疆小羊”，则走出了一条轻量化、高传播的文旅破圈路径。被网友亲切称为“小羊哥”的阿卜杜拉·艾米日拉，将艾德莱斯绸纹样、民族花帽等新疆元素融入设计，软萌造型搭配鲜明地域特色，迅速成为游客打卡必备的伴手礼。
如今，承载着新疆文化符号的手工小羊订单销量持续上涨，线下门店热销，“新疆小羊”早已成为热门打卡产品。一只只小羊走出新疆，把新疆当地的风情与文化分享到了全国各地。阿卜杜拉·艾米日拉表示，未来，他将继续将新疆元素融入产品制作，讲好新疆文旅故事。
从咖啡店的季节主推产品，到新疆泥彩塑的生活化转化，再到手工小羊的轻量化破圈，乌鲁木齐的小微特色文创始终扎根本土文化土壤，以多元共生的姿态多点开花，将新疆的城市生活、传统技艺与文化以及地域风情转化为了真实可感的文旅体验。
乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局（乌鲁木齐市文物局）宣传推广与对外交流科副科长马丽玲表示，文创产业既让本地的手工艺人实现了增收，也联动了餐饮、市集、住宿等上下游的业态协同升温，推动了全市文旅产业高质量发展。
（中国日报 记者：毛卫华 实习生：祝唱唱）
来源：中国日报网
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