“你花400块买的‘同款’，瓶子里装的可能是淀粉丸子。”这不是段子，而是跨境保健品假货受害者最常面对的现实。
2026年7月28日，香港营养品牌TS发布全品类打假公告。声明显示，旗下壹生好NMN、肠倍轻AKK、益心活AKG等核心产品正遭遇大规模仿冒。不法商家抄袭包装设计、伪造防伪码、编造科研故事，在电商平台和二手渠道以“正品七折甚至五折”的价格倾销假货。
有消费者拿着非官方渠道购买的产品找品牌鉴定。官方人员拆开一看——核心菌株编号对不上，原料成分含量远低于标注值，送检后发现有效成分几乎为零。
几乎同一时间，央视《每周质量报告》在上周起底了一条更完整的假洋牌黑产链。涉案品牌“诺斐丽”号称澳大利亚原装进口，消费者徐女士花320元下单了一盒，外包装全英文，标注着澳洲地址。直到警方通报出来她才知道——自己吃的，是广州一家代工厂生产的普通食品。成本多少钱？30元。
央视调查揭开了这条产业链的运作方式：花3999元在澳大利亚注册一个商标，挂靠空壳公司；花将近10万元买产地证；在香港再注册一家空壳公司，入驻天猫国际、京东国际；国内代工厂灌装生产，先出口到香港再转回内地保税仓发货——俗称“香港一日游”。
外籍专家是花钱请的演员，实验室画面是租来的场地。
这不是个案。今年4月，另一个澳洲品牌优思益也被曝光。这个在天猫、抖音叶黄素品类做到销量头部的品牌，号称澳大利亚原装进口。记者去墨尔本一查，注册地址是一家汽车维修厂。
一条完整的黑色产业链已经成型：国外造标—国内代工—香港中转—保税仓发货。消费者信的是“澳洲原装”“跨境直供”，拿到手的是成本只有售价十分之一的东西。
为什么跨境保健品成了假货重灾区？TS遇到的困境，在这个行业里不是孤例。
跨境电商链条涉及境外生产、国际物流、保税仓储、国内配送多个环节。消费者看到的保税仓直发，实际上很难追溯货源真实性。“诺斐丽”走的正是“保税仓发货”路线——但保税仓不保真，保的只是“这东西确实从保税区发出来了”。
商标注册也有漏洞。跨境品牌往往在中国内地、香港及海外分别注册商标。不法商家利用境外商标注册的低门槛，抢注近似商标、注册空壳公司。TS是中国香港品牌，产品通过跨境渠道销售——中间隔着关境、法律体系、执法主体。假货商家正是利用这套链路中的信息差和监管盲区。
消费者维权也困难。卖家的注册地、发货地、售后主体可能分布在不同的省份甚至不同的国家。平台说“这是第三方商家卖的”，商家说“跨境商品不退不换”——两头推，找不到人。
假货贩子为什么盯上TS？答案不复杂：当一个品牌真正在研发上投入了真金白银，它的包装和故事就值得被抄袭。
在香港，TS的品牌存在感并不低。尖沙咀设有大型线下旗舰店，香港7条地铁线广告覆盖超200个站点，全港百余家屈臣氏、万宁、卓悦等连锁门店均有上架。一个愿意在地铁、商圈、药房大规模投入线下广告的品牌，本身就是在用真金白银对消费者做承诺——不打算赚一票就走。
产品端的投入更具体：TS壹生好NMN每粒纯度99.9%，配方由诺贝尔生理学或医学奖得主杰弗里·霍尔参与研发。肠倍轻搭载的AKK001菌株，是从江苏如皋百岁老人肠道中筛选的专利菌株，核心功能蛋白是模式菌的3.3倍，动物实验中抗炎力超过70%、减脂力超过16%，并在去年10月完成了三甲医院人体临床试验。
这些是正品的成本。假货贩子的成本呢？抄袭包装、伪造防伪码、用不明来源的原料灌装——然后以正品5折的价格流向市场。正品在拼科研、拼专利、拼临床，假货在拼“包装做得像、价格定得巧”。
面对假货泛滥，真正在研发上投入的品牌正在付出代价。据TS品牌方透露，目前已联动电商平台法务和市场监管部门，累计下架上万条仿冒链接。但问题是：下架的速度，赶不上上新的速度。今天关掉一家店，明天换个马甲又开一家。
对于消费者来说，记住一条原则就够了：
认官方渠道。看准授权天猫/京东海外官方旗舰店及抖音官方直播间。声称“保税仓直发”“内部渠道”“厂家尾单”的店铺，一律绕道。
看价格。正品有统一官方定价。远低于官方价的“特价”，大概率有问题。假货贩子卖七折依然有高额利润，因为他们的成本只有正品的几分之一。
验防伪。正品每盒一物一码
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